reporte microsoft latinoamerica

Latinoamérica: En vías
de un crecimiento
online sin precedentes

Sobre este
informe
El uso de Internet en Latinoamérica crece
exponencialmente. Incluso a medida que la
adopción de Internet se crece lentamente en otras
partes del mundo, la población latinoamericana
demuestra una avidez creciente por Internet y los
dispositivos conectados a ella. Este informe brinda
perspectivas sobrela conducta de los usuarios
latinoamericanos de Internet, y sobre el modo
en que profesionales de marketing y anunciantes
pueden aprovechar las oportunidades de
crecimiento en la región.
02

¿Cómo puede ayudar
Microsoft Advertising?
Microsoft Advertising ha sido testigo del
nacimiento y crecimiento de Internet. Hemos
desarrollado tecnologías publicitarias efectivas
para satisfacer lasnecesidades de nuestros socios
y clientes en todo el mundo. Llevamos a cabo
investigaciones para comprender la conducta del
consumidor en Latinoamérica en gran detalle.
En este informe compartimos con usted los
resultados de nuestro último panel de enero
de 2010. Utilizamos GlobalWebIndex para
ayudar a compilar las perspectivas que
presentamos. También incorporamos datos
de nuestro panelde 2009, eMarketer,
ZenithOptimedia y comScore. Nuestro panel
de 2010 incluyó preguntas sobre el modo
y el lugar en que los consumidores en
Latinoamérica usan Internet, los sitios que
visitan, los productos que investigan o
planean comprar y el modo en que interactúan
y dependen de sus redes sociales para obtener
recomendaciones. El panel está compuesto por
consumidores de dos mercadosrepresentativos
de la región de Latinoamerica--Brasil y México,
y hemos agregado y ponderado los resultados
para obtener una perspectiva regional.

En Microsoft Advertising mantenemos el dedo
sobre el pulso de la conducta del consumidor,
y compartimos esa perspectiva con nuestros
clientes. Llegamos a los consumidores en
diversos puntos de Internet, incluidos el
navegador, herramientas decomunicación
como Windows Live Messenger®, Windows
Live Hotmail® y los sitios web que atienden
los mercados latinoamericanos.
Hemos compilado nuestra inteligencia
comercial con estudios realizados por otros
socios líderes en investigación para desarrollar
perspectivas detalladas de lo que los
consumidores latinoamericanos
verdaderamente quieren en Internet. Y
seguimos invirtiendo en másinvestigaciones,
en procura de encontrar más respuestas y
de compartir más perspectivas con nuestros
socios y clientes.

03

Resumen ejecutivo
A medida que el crecimiento de la penetración
de Internet en Estados Unidos y Europa se
desacelera, han surgido nuevas regiones de alto
crecimiento como Latinoamérica, Medio Oriente
y África.
Con un crecimiento del 23 por ciento en el
uso deInternet durante el último, la región
latinoamericana representa ahora un 8%
de la audiencia global de Internet (Fuente:
comScore Media Metrix, febrero de 2010).
Y se espera que la población latinoamericana
de Internet siga creciendo a medida que los
países más pequeños de la región comiencen
a adoptarla más rápidamente en los
próximos cinco años. Más aún, la
combinación de una bandaancha cada vez
más disponible y accesible, junto con un perfil
demográfico predominantemente joven,
promete seguir impulsando el uso de Internet
en Latinoamérica en los años por venir.
Con esto en mente, se deduce que
Latinoamérica seguirá siendo la región de más
rápido crecimiento para la publicidad digital,
y alcanzará $3.500 millones de ingresos
totales en publicidad en 2015, con uncrecimiento del 13,3% en los próximos
cinco años (Fuente: estudio 2010 de Magna
Global). Gran parte de este crecimiento
procede de Colombia, México, Brasil y
Argentina a medida que la penetración de

la banda ancha lidera el crecimiento de las
actividades en línea de los consumidores
de la región (Fuente: Informe Situación de
Internet en Latinoamérica de comScore, junio
de 2010).
La...