REPORTE QUE ES EL POSICIONAMIENTO

REPORTE ¿QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO?
Posicionamiento se define como una asociación fuerte y única entre un producto y una serie de atributos, es decir, decimos que un producto se ha “posicionado”cuando el vínculo que une los nodos “producto” y “atributos” está claramente establecido.
Se habla que el marketing no es una guerra de productos si no de percepciones y nos da un ejemplo que es CocaCola:
Coca-Cola decidió aceptar el hecho de que el sabor de Pepsi era mejor y decidió combatir mejorando su propio producto.
Esa costosa lección le enseño a Coca-Cola que su refresco no era solo unabebida, sino también un emblema sostenido por valores tradicionales.
No se trataba de una guerra de productos, sino de una guerra de percepciones en la mente del consumidor.
Para asociar un producto omarca es necesario que los consumidores conozcan la marce pues se distingue en el Top of Mind (La primera marca que nos viene a la cabeza cuando pensamos en una categoría de productos).
Puede ser de dostipos:
Espontanea: Las sucesivas marcas que se nos vienen a la cabeza.
Guiada: Reconocidas solo cuando vemos su logo o escuchamos su marca.
El orden en que recordamos las marcas es una medida de lafortaleza de cada marca en nuestra mente.
Algunos estudios sugieren que rara vez recordamos más de 7 marcas para una categoría específica.
La auténtica razón para elegir una marca son los atributoscon que está asociada.

Así entra en juego la imagen de la marca, que es el conjunto de atributos que asociamos a esa marca.
Hay tres elementos que favorecen una asociación fuerte en la mente de losconsumidores y que son por lo tanto, los elementos que definen un buen posicionamiento.
1) Nivel de atractivo: Básicamente mide nuestra actitud hacia un atributo: ¿cuán importante o relevante es para mí?¿Es un atributo que deseo?
2) Nivel de asociación: Mide la fortaleza del vínculo entre la marca y el atributo: ¿si pienso en la marca X, con qué velocidad se viene a la cabeza el atributo Y?
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