REPORTE N 8



Reporte- Capítulo Nº8
Estudios generales sobre los efectos de los medios de comunicación


Hay tres etapas que se distinguen en la evolucion del concepto “efecto”:
Período 1920-1940:
los efectos de los medios de comunicación de masas se consideraban como efectos directos y uniformes.

-La teoria de la bala magica ha sido resumida por DeFleur y Dennis: los medios de comunicación prsentanmensajes a la sociedad de masas para que estos perciban la nformacion mas o menos uniforme e igual, los mensajes son estimulos, los estimulos llevan a las personas a responder de manera uniforme provocando cambios en los pensamientos o conductas, los efectos de los medios de comunicación de masas son poderosos, uniformes y directos, esta teoria ha sido denominada tambien teoria de la agujahupodermica en el sentido de que los medios de comunicación podian INYECTAR efectos en una audiencia pasiva y obtener de la misma una respuesta uniformes.

-La sociedad de masas era una sociedad homogenea.

-Durante el periodo belico, por ejemplo, los periodicos se encargaron de hacer creer a los ciudadanos que el enemigo era terriblemente cruel e inormal.

-Se reunieron psicologocs, educadores y sociologoscon el proposito de realizar un estudio a gran escala inmediante el cual se pudiera comprobar los efectos de las peliculas de cine en la juventud, recibieron el nombre Payne Fund Studies y se conviertieron en el primer estudio multidisciplinar enfocado en los efectos producidos por un medio tan importante como era el cine en esa epoca.

-La audiencia estaba formada por sujetos activos, NO porreceptores pasivos de informacion-que se relacionaban los unos con los otros

-Los psicologos analizaron las diferencias en las necesidades de las personas, sus actitudes, sus valores y otras variables de eprsonalidad y llegaron a la conclusion de que cada invidivuo percibia el mundo de manera unica y diferente, y que su forma de actuar era distinta de la del resto de las personas.
-Empezó asi aplantearse la idea de que existen otros factores ademas de los medios de comunicación, que afectan e intervienen en la conducta de las personas

-fue asi como se abrio paso a la teoria de la percepcion selectiva, según ha quedado expuesto por Lowery, las principales aportaciones de esta teoria fueron las siguientes: a) los medios de comunicación transmiten mensajes a los miembros de la sociedad demasas, pero estos mensajes son recibidos d emanera selectiva. B) las bases para esta “selectividad” rsiden en las diferencias en los habitos de percepcion de los miembros de la sociedad. C) las diferencias en los habitos de percepsion tiene lugar debido a que cada invidviduo posee un conjunto unico de creencias, actitudes, valores, necesidades y formas de gratificacion que han sido adquiridasmediante aprendizaje. D) debido a que la percepcion es selectiva, la interpretacion, retencion y respuesta a los mensajes de los medios de comunicación es tambien selectiva y varia según los individuos. E) asi pues los efectos de los medios de comunicación no son ni uniformes, ni poderosos, ni directos; sus influencias son selectivas y limitadas, por las diferencias psicologicas individuales

Periodo1940-1970:
-En este periodo destaca el modelo psicodinamico por Carl Hovland que desarrollo este modelos de comunicación denominada

-Lazarsfeld fue el encargado de dar una orientacion mas sociologica al estudios de los efectos de los medios de comunicación. Sus investigaciones sobre el comportamiento electoral de los votantes indicaro que la infuencia de los mass media en las preferencias de votoera bastante inferior a los que eran de esperar. Según Lazarsfeld, almenos dos factores entran en juego respecto a la influencia de los medios de comunicación en las decisiones de voto de los ciudadanos: 1) los individuos son selectivos en el uso de los medios. 2) la comunicación interpersonal es mas efectiva que la comunicación de masas cuando se trata de influenciar o cambiar creencias y...