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INVERSION PUBLICITARIA

Cualquier mensaje publicitario requiere una inversión para que se mantenga durante un tiempo determinado en el mercado, es decir, es necesario determinar unpresupuesto en donde se deben considerar todos los gastos que se efectuaran durante el proceso de la campaña publicitaria, aquí se consideraran hasta los gastos que llegaran a salir como imprevistos. Tambiénse fijan diferentes tipos de presupuestos de acuerdo a cada objetivo que se desee llegar o de acuerdo a que tanto mercado se quiera abarcar, al igual que se debe seleccionar el medio indicado paradar a conocer nuestro producto o servicio.

Se le llama presupuesto al cálculo y negociación anticipado de los ingresos y gastos de una actividad económica durante un período, por lo general enforma anual. Es un plan de acción dirigido a cumplir una meta prevista, expresada en valores y términos financieros que debe cumplirse en determinado tiempo y bajo ciertas condiciones previstas.Elaborar un presupuesto permite a las empresas, los gobiernos, las organizaciones privadas o las familias establecer prioridades y evaluar la consecución de sus objetivos. De acuerdo con algunosautores el presupuesto publicitario es la previsión cuantitativa de los recursos financieros destinados a la actividad publicitaria, en un periodo de tiempo determinado y en un orden para alcanzar losobjetivos fijados.
Existen diferentes métodos para elaborar diferentes presupuestos.
Presupuestos fijados arbitrariamente: Se considera el peor método pues no cuenta con un sustento determinado.Por lo general se considera la cifra de ventas del periodo anterior y se determina un monto sin justificar la cantidad ni fijar un objetivo
Método del porcentaje sobre la cifra de ventas del periodoanterior: Se fija el monto de acuerdo a las ventas anteriores, no es muy seguro ya que puede que no se hayan obtenido las ventas deseadas en dicho periodo.
Método del porcentaje sobre la cifra de...