reporte

Antes de la
publicidad
Lo que debemos saber

No todos somos iguales
• La segmentación
• Conductual:estatus del usuario, nivel de
utilización, ocasión del compra y
beneficios buscados.
•Geográfica:Los habitantes de una región
( o del mundo) tienen necesidades, deseos
y hábitos de compra distintos.

No todos somos iguales
• Demográfica: la demografía designa las
característicasestadísticas de una
población: sexo, edad, etnicidad,
escolaridad, ocupación, ingreso y otros
factores cuantificables.
• Psicográfica: agrupa a las personas por su
estructura psíquica, sus valores,sus
actitudes, su personalidad y su estilo de
vida.
• Los insights: la tendencia de hoy.

mercado meta
• Las Cías necesitan encontrar grupos
relativamente homogéneos que
ofrezcan unpotencial adecuado de
redituabilidad.
• Mercado primario y mercado
secundario: la distribución del
esfuerzo de comunicación.
• Nicho del mercado

POSICIONAMIENTO
• Es el acto de diseñar y representarel
producto o servicio de manera que
ocupe un lugar especial y valioso en
la mente del consumidor.
• La estrategia de posicionamiento
consiste en la selección de temas o
conceptos clave en losque la
compañía hará hincapié para
comunicar la distinción del segmento
objetivo.

POSICIONAMIENTO
• TEMAS:

• Por beneficios: un solo beneficio.
• Del usuario:recurre al perfil del usuarioobjetivo.Se
combinan variables demográficas y psicográficas.
Lograr que el posicionamiento se ajuste al estilo de
vida.
• Competitivo: utiliza a los competidores para
delimitar lo que representala marca.
• Ejemplo: HSBC

REPOSICIONAMIENTO
• Revivir de una marca.
• Nueva comunicación.

La diferenciación
• Enfoque de construcción de marcas
que toma la oferta de competidoresestablecidos como punto de
referencia y hace incapié en la
creación de diferencias para
distinguir la marca de una empresa
de las de los competidores.

La diferenciación
• Diferencias perceptibles:...