reportes de temas de comunicacion

LA PERSPECTIVA DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES
El "paradigma de Lasswell", y las concepciones conductistas estimulo-respuesta, la bala mágica o la aguja hipodérmica.
Fue necesario este cambio de sentido, esa "otra perspectiva", y una huelga de periódicos en Nueva York (1949) para que Berelson, financiado desde la industria de los medios de comunicación, cuestionase a los consumidores habitualessus motivaciones, porqué la gente decía querer leer un periódico.
Seis tipos de respuestas:
 Porque informan y ofrecen interpretaciones sobre los acontecimientos
 Son un instrumento esencial para la vida contemporánea.
 Son una fuente de relajación [evasión, entretenimiento…
 Atribuyen prestigio.
 Facilitan el contacto social.
 Forman una parte destacada de los rituales cotidianos.Se plantea que los individuos (ya no "las masas") seleccionan conscientemente los medios de acuerdo con el interés que encuentran en él (compañía, información, entretenimiento, encontrar temas de conversación, evasión de los problemas).
Los contenidos tienden a ser consumidos por "comen sumistas" atraídos ya por lo que se les va a decir, por el punto dominante o línea editorial del grupo que lova a decir, por las personas que lo dicen, etc. y no por otros comensales reaccionarios a esas ideas, a tal o cual periodista, a tal o cual tipo de temas tratados desde una perspectiva contraria.
Se dice que a audiencia responde desde cierta autonomía. Frente a los intereses de los medios la audiencia selecciona los contenidos de algunos medios de acuerdo a la afinidad, el fin que cumplen paraella. Ésta misma "utiliza a los medios" que tratan de utilizar a la audiencia.
Cada miembro de la audiencia posee la iniciativa (es la audiencia quien elige al medio en última instancia, quien vincula la elección de un medio con la satisfacción de una necesidad, quien puede cambiar, dejar de ver, no volver a escuchar, nunca volver a leer un programa, un medio, un tipo de contenido).
Los medios decomunicación entran en competencia entre sí por la audiencia; además, compiten con otras fuentes ilimitadas de satisfacción o "gratificación" de las necesidades de la audiencia potencial desde unos medios ciertamente limitados.
La teoría de usos y gratificaciones explica que el sujeto o receptor elige lo que quiere ver con fines de necesidad personal, social, psicológica. Y que estos losemisores no controlan la programación.
Abraham Maslow, Katz presentó una clasificación de necesidades que todo aquel que hace uso de los medios tiene: El público es ACTIVO, la audiencia elige ver lo que le resulta atractivo, estos consumen los programas televisivos únicamente para satisfacer sus necesidades.
Hay cuatro tipos de necesidades: Necesidad cognitiva; que está relacionada con el refuerzode información, conocimiento y comprensión. Necesidades Afectivas; aquellas relacionadas con el refuerzo de experiencias emocionales y de placer, Necesidades de integración social; El comportamiento, social, psicológico, como pueden ser el potencial de interacción interpersonal, las categorías sociales y la personalidad; y por último las Necesidades de escape, son aquellas relacionas con elescapismo, desahogo de tensión y el deseo de diversión.
La perspectiva de los Usos y Gratificaciones
Este modelo se desarrolla en el siguiente marco:
*Reacción a las “teorías de incitación”, centradas en el análisis de los efectos.
*Pregunta clave: ¿Por qué (para qué) el receptor se expone a los medios?
*Enfoque centrado en el “público”: análisis de la “conducta mediática”.
*La conducta mediáticano puede ignorarse porque cada vez ocupaba más tiempo en las vidas de la gente.
5 Premisas o supuestos básicos:

1.- La conducta mediática está relacionada con la selección y uso de los medios y se encuentra gobernada por metas, motivos e intenciones. Se plantea que el comportamiento mediático es funcional.
2.- Las personas toman la iniciativa de seleccionar y utilizar los medios de...