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Es muy impresionante ver la metamorfosis de los medios publicitarios. Las posibilidades que se van creado en el Internet día con día. El alcance que se puede lograr sin depender de la televisión, nidel radio. Ya no es un secreto para nadie que YouTube, Facebook y Twitter son un fenómeno como herramientas de mercadotecnia y en general muchos ya las utilizan con gran éxito en el terrenopublicitario. Lo cierto es que pocos han logrado aprovechar el espectro entero del potencial de estos mecanismos. Hace solo 10 años, en el 2001 antes de que existiera YouTube y las redes sociales, BMW lanzó unacampaña por Internet. En ese entonces aun mas que ahora esto fue un completo experimento. La campaña fue en su primer año una serie de 4 cortometrajes cinematográficos. Todos realizados pordirectores aclamados internacionalmente, John Frankenheimer, Wong Kar-Wai, Ang Lee, Alejandro González Iñarritu y con actores importantes como Clive Owen, Adriana Lima, Mickey Rourke y Forest Whitaker. Lacampaña se llamó BMW Films y la serie de cortometrajes se titulo “The Hire”. Esta campaña fue vista en la pagina de BMW en sus primeros 4 meses por 11 millones de personas. BMW reportó un aumento en susventas de ese año del 12%. A raíz del éxito se hizo una segunda serie de cortos con el mismo título dirigidos por Tony Scott, John Woo, Guy Ritchie y Joe Carnahan protagonizados por Madonna, GaryOldman, Danny Trejo y Marilyn Manson entre otros. En ésta ocasión la campaña acabo siendo vista por 100 millones de personas en el portal de BMW. También editaron la colección de cortometrajes en DVD y seregalaba a los visitantes de las agencias BMW. Fue tanta la demanda de esta edición en DVD que la marca lo incluyo como regalo en una edición de la revista Vanity Fair que fue agotada volviendo esteDVD una artículo de culto cinematográfico. Para nosotros, más sorprendente aun que 100 millones de personas hayan visto esta campaña, es el hecho de que cada una de las personas que la vio, fue...