Reposicionamiento de marca



ACTIVIDAD INTEGRADORA CORRESPONDIENTE A LOS MODULOS 2 Y 3


Alumno: Durán Jorge
DNI:

ACTIVIDAD 1
En las siguientes publicidades:
a) Identifique y explique las figuras retóricas que están presentes en los avisos siguientes. Tenga en cuenta los elementos lingüísticos y visuales.
b) En la publicidad de Pilas cree un eslogan, siguiendo alguna de las figuras retóricas. Justifiquebrevemente cual selecciono y porque.






















Actividad 2
En base a la publicidad de Peugeot:
a) Establezca y describa cuál es el mensaje denotado y cuál es el connotado tanto en el nivel icónico como en el lingüístico.
b) Determine y explique qué segmento del texto cumple la función de anclaje.
c) Analice los significantes de connotación léxico, construccióngramatical y connotadores complejos.
d) Establezca las dos funciones del lenguaje que predominan.



Actividad 3
La tala de árboles indiscriminada en la provincia de Córdoba es una temática que esta preocupando a diversas organizaciones de la sociedad civil.
La organización de guardaparques solicita sus servicios profesionales para
el diseño de una campaña de concientización para poderlograr que la sociedad en general tome esta problemática.

Para ello es necesario que desarrolle:

a) Construcción del Brief o información base (Antecedentes problemática, principales actores, modelo de producción (expansión de la frontera sojera), campañas de difusión previas, resultados, etc)


b) Diseño de la estrategia creativa: confeccione al menos dos productos de comunicación de lacampaña con los mensajes verbales e icónicos correspondientes (afiche, spot publicitario, micro programa radial, cuña radial -en el caso de medios audiovisuales puede remitir sólo el guión o story-line-)

c) Elabore el plan de medios y acciones comunicativas para la campaña, investigando cuáles son los medios más adecuados (ej altoparlantes, radio abierta, mailings, conferencias, etc). Justifique suselección.





NOTA: ESTA ACTIVIDAD PUEDE DESARROLLARSE EN FORMA GRUPAL.
EXTENSION MAXIMA: 7 CARILLAS.


ACTIVIDAD 1
a-
En la publicidad de Peugeot está comparando el diseño y el color con los de un felino y se apoya al lado del logotipo de Peugeot con la palabra feline (felino). La hipérbole está dada por la imagen de gran tamaño de ese modelo en contraposición con la de otros autosque se esconden para cederle el paso.

En el aviso del desodorante una de las figuras retóricas que prevalece es la metonimia. Se relaciona de forma visual la secuencia de ir desde la foto del producto hacia la imagen central asociando el éxito con las mujeres. Pero para que logremos entender este significado en primer lugar veamos la figura del desodorante en el margen izquierdo con lamarca, ya de por si conocida, con el eslogan THE EFFECT (EL EFECTO), y luego más grande, la figura, con connotaciones fálicas, de una ficha de conexión a la corriente llamada en el lenguaje técnico común ficha macho, y a su alrededor varias fichas llamadas ficha hembra con una extensión de cable que se pierde en el recorte de la fotografía.
Otra figura representativa que va más allá de contigüidadvisual primigenia es la que propone la paradoja, porque muestra como al utilizar un elemento diminuto, como el desodorante, puede levantar la baja autoestima logrando el éxito con el sexo opuesto que se representa con la figura de las fichas en mayor tamaño significando la suba de la autoestima.


En la publicidad de las pilas, definitivamente está implícita la figura de laantítesis-comparación, ya que el camión más chico remolca al más grande, pero eso es a causa de una paradoja, que es la de que como un artefacto tan pequeño como una pila, tenga el poder suficiente para remolcar mediante otro artefacto, en este caso el camión chico, a uno más grande, ya que lo lógico es que el más grande lleve al más chico. Esto sí se ve, por ejemplo, en los puertos cuando llegan barcos de...