Reposicionamiento Y Relanzamiento

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COMUNICACIÓN Y MEDIOS
Reposicionamiento y relanzamiento
29/03/2012
Marianela Castillo – María Eugenia Ramírez – Josefa Reyes
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RELANZAMIENTO
Como definición exacta de la palabra tenemos: Volver a lanzar una cosa, volver a promocionarla. Para efectos de marketingse usa cuando un producto ha fracaso, para hacer el relanzamiento de un producto lo primero es hacer un estudio de mercado que nos diga buscar el por qué del fracaso, analizar las falencias, transformarlas en virtudes y de esta manera lanzar el producto nuevamente.

REPOSICIONAMIENTO
El reposicionamiento consiste en la adecuación de las características físicas y de imagen de un producto con elfin de adecuarlo a las variables importantes de los consumidores.
Si el reposicionamiento es muy difícil, se recurre a modificar los criterios de elección del segmento. Esta modificación puede ser relativamente fácil y exitosa si dichos criterios están basados fundamentalmente en actitudes de los consumidores frente a variables relativamente poco importantes. Por el contrario, una estrategia...