Representaciones De Género En La Publicidad

Representaciones
de género
en la publicidad

Judith Alonso Pampliega


Guión
• Análisis de las representaciones de género en la publicidad
-Cosméticos
-Higiene
-Productos de limpieza
-Motor
-Electrónica e informática
-Infantil
-Otros
• Conclusiones del análisis
• Reflexiones sobre las causas y las consecuencias de las representaciones de género en
la publicidad
• ¿Otrapublicidad es posible?
• Bibliografía

Representaciones de género en la publicidad


En este artículo vamos a analizar cómo se representan los géneros en la publicidad,
porque se representan así y qué consecuencias tiene. Quiero diferenciar; como hace
Patricia Schwarz en su texto “Influencia de las representaciones sociales de la
maternidad en la construcción de identidad femenina en mujeresjóvenes de clase
urbana”, entre sexo y género de forma que entendamos el sexo como algo biológico,
natural, que nos viene dado, nacemos como hombre o mujer. Y entenderemos género
como las características, roles e ideas que se atribuyen a cada sexo, esto no viene dado
de forma natural sino que es una construcción cultural. Por tanto el género variará según
las variables geográfica, religiosa,nivel económico, raza, etc. Empezaremos analizando
las representaciones de género según el tipo de producto del que se hace la publicidad y
después hablare sobre las causas de que se representen así; y sobre todo, de sus
consecuencias.

Análisis de las representaciones de género en la publicidad:
Damos por hecho que existen unos estereotipos establecidos, pero es mucho más
complejo que eso, serepresentan los géneros de distintas formas según el producto que
se venda. Sin embargo hay un tipo de mujer muy característico de la publicidad; una
mujer joven, con un cuerpo perfecto y una actitud generalmente pasiva. Y un tipo de
hombre, también joven, con un cuerpo muy cuidado y muy masculino. Aunque también
los estereotipos están evolucionando. Lo analizaré por categorías de productos.Cosméticos:
El campo de los cosméticos publicitariamente es muy femenino, aunque es cierto que el
mercado se está abriendo cada vez más a los hombres.
En los anuncios de productos cosméticos para
mujeres es habitual usar actrices u otros
personajes reconocidos a las que ya tenemos
idealizadas. Siempre son mujeres que destacan
por su belleza perfecta, por lo general no tienen
arrugas, nimanchas, parece incluso que no tiene
poros.

Como podemos ver en el ejemplo la mujer aparece muchas
veces como pasiva y sumisas; esto lo podemos ver en
gestos como tener la boca cerrada o la postura recostada de
la imagen; como dice Goffman en su texto “La
ritualización de la femineidad” del libro “Los hombres y
sus momentos”.
También empezamos a ver anuncios como este de Rimmel,
en elque nos muestra a una mujer más activa, que mira
desafiante en lugar de mostrar una actitud sumisa.
Los hombres suelen aparecer de forma que ocupen el
mayor espacio posible, a diferencia de las mujeres. Aparecen
hombres musculados para dar una imagen de dureza y de
masculinidad, parecen fuertes, algunos incluso dominadores.
Podemos verlo en el ejemplo, es un hombre fuerte, la barba
de tresdías le da un aspecto extra de dureza, el pelo peinado
hacia atrás o el gesto altivo.
También podemos ver como se representan las relaciones
entre hombres y mujeres; en uno de los ejemplos podemos
ver una
mujer
abrazando por detrás a un hombre y
escondiendo la cabeza en su cuello;
con actitud sumisa. Y en el otro
podemos ver al hombre rodeando
con un brazo a la mujer de forma
posesiva.Como dice Goffman en “la
ritualización de la femineidad” aparece habitualmente la imagen de la mujer supeditada
al hombre; con actitud sumisa y dócil, cuando aparecen ambos juntos en publicidad.
Higiene:
En esta categoría veremos dos ejemplos sobre las representaciones de género con la
publicidad de dos marcas; Dove y Axe, que a pesar de pertenecer al mismo grupo
empresarial (Unilever)...