Representaciones Sociales De Enrique Peña Nieto

Representaciones sociales

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RepResentaciones sociales de enRique peña nieto, candidato a la pResidencia de México 2012-2018, en la pRensa escRita
Silvia Gutiérrez* y Yazmín Cuevas** El propósito de este artículo es develar las representaciones sociales que se proyectaron en la prensa escrita acerca de Enrique Peña Nieto, candidato presidencial del Partido Revolucionario Institucional(PRI), en tres diarios mexicanos de circulación nacional: El Universal, La Jornada y Reforma, los cuales tienen líneas editoriales distintas y confrontadas entre sí. A partir del análisis de los titulares y las notas sobre ciertos acontecimientos en el transcurso de las precampañas y campañas del 2012, se identifican las diferentes representaciones que los diarios seleccionados hicieron circular sobreel candidato del PRI. El análisis muestra cómo cada diario construyó una representación diferente acorde con su línea editorial. Palabras clave: representaciones sociales, medios de comunicación, Enrique Peña Nieto, campañas electorales
The purpose of this article is to identify the social representations of Enrique Peña Nieto, presidential candidate of the Institutional Revolutionary Party(PRI), that were projected in the written press in three Mexican newspaper of national circulation: El Universal, La Jornada and Reforma which have different and confronted editorial lines. Through the analysis of the news headlines and stories on certain events in the course of the pre-campaigns and campaigns of the presidential election of 2012, the different representations of the PRI candidatethat the selected newspapers circulated are identified. The analysis shows that each newspaper built a different representation of the politician according to its editorial line. Key words: social representations, media, Enrique Peña Nieto, electoral campaigns

* Profesora-investigadora de la Universidad Autónoma Metropolitna- Xochimilco, sgvidrio@hotmail.com ** Profesora-investigadora de laFacultad de Filosofía y Letras, UNAM yazco24@ yahoo.com.mx
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n 2000, después de setenta años en el poder, el Partido Revolucionario Institucional (PRI) de México perdió las elecciones presidenciales. Esto implicó un cambio inédito en la política y, para algunos, la entrada a la vida democrática. No obstante, elPartido Acción Nacional (PAN), organización que obtuvo el poder, generó pocos cambios políticos, sociales y económicos para la sociedad mexicana en las dos administraciones que tuvo a su cargo. Después de las elecciones del 2006, también el Partido de la Revolución Democrática quedó muy desgastado por las acciones postelectorales emprendidas y por ciertas pugnas internas. Por dichas razones variosinvestigadores y comunicadores veían la elección del 2012 como el regreso inminente del PRI al poder con su candidato, Enrique Peña Nieto. En el proceso de desarrollo de las campañas políticas, los medios de comunicación masiva desempeñan un papel fundamental, tanto publicitando a los candidatos como generando información sobre el proceso político. Serge Moscovici (1979) ha señalado que la prensaescrita ocupa un lugar importante en la elaboración y proyección de representaciones sociales. Cabe señalar que cada diario tiene un público específico al que dirige su información y sus opiniones, en función del cual se resaltan o minimizan determinadas características del suceso, se aprueban o desaprueban ciertos contenidos y se abunda o aligera la información (Rouquette, 1986). Por medio de esteproceso se elabora una representación del suceso o sujeto acerca del cual se informa u opina, a lo cual Jean-Blaise Grize (1993) denomina esquematización. A partir de esta esquematización se construye la representación del suceso o sujeto, la cual se manifiesta tanto en la selección y jerarquización de los
septiembre 2012

Año 7, núm. 13,

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