Requerimientos del docente de educación a distancia a través de internet en el nivel Superior








“Investigaciones: Influencia Personal, Flujo de Comunicación y Seducción del Inocente”

Ismael Adán Cabrera Hernández
Febrero 24 de 2013






“Un gran poder conlleva una gran responsabilidad”
Ben Parker en Spiderman

Introducción
La Influencia Personal, El Flujo de Información y La Seducción del Inocente son un grupo de investigaciones a manera de libros o ensayosdonde se abordan diversas teorías de comunicación con la gran influencia de la posguerra y la moral propia de los 40s y 50s. Estos textos clásicos sobre la comunicación de medios servirán para argumentar sobre cuál de ellas fue la más apropiada para estudiar el flujo de mensajes a través de un sistema social.
La Influencia Personal
Las investigaciones sobre la influencia personal de 1944 cuyosresultados fueron publicados por Katz y Lazarsfeld contemplan que el flujo de información se da por medio de canales interpersonales en dos pasos, de los medios hacia los líderes de opinión y de los líderes de opinión hacia la masa de población, a través de lo que denominan la influencia personal. Considera aquí el poder de los líderes, siendo personalidades vinculadas efectivamente con la sociedad.
En el estudio sobre la Influencia Personal llevado a cabo en Illinois, se analizó el rol de la gente en el flujo social de información y la influencia desde los medios a la masa. Este estudio reveló que las relaciones entre las personas eran factores importantes que la estructura de los mensajes, las características percibidas del comunicador o la disposición psicológica del receptor.
En laactualidad la importancia que tienen los medios masivos tanto como los pequeños grupos para poder influir en los procesos sociales de la comunicación se ha acrecentado. La gente juega un rol trascendente en el flujo social de información y la influencia para poder trascender de la información que generan los medios hacia la masa. Indica “esta investigación sobre la Influencia Personal representóel primer enfoque claro e intensivo en las relaciones sociales y su rol en el proceso de la comunicación masiva”.
Los efectos provocados por los medios de comunicación tienen que ver con las fuerzas sociales que predominan en ese determinado tiempo, el fenómeno que se presenta entre los líderes de opinión y el caudal de comunicación a dos niveles, representan un fenómeno general, el resultadose presenta por las interacciones que vinculan a unas personas con otras, el efecto de los medios solo se puede explicar a partir del análisis de las interacciones entre las personas que reciben el mensaje, por la denominada influencia personal. Estas conclusiones se contraponen con la teoría hipodérmica, donde la lógica del efecto es opuesta. La influencia personal genera valor por los grupos dereferencia con los que se relacionan los líderes de opinión, sus relaciones familiares, de amistad, profesionales y religiosas entre otras1. Al parecer ahora el efecto generado por la influencia personal es más poderoso que el que ejerce directamente los medios.
Flujo de Información
Los estudios Project Revere realizado por un grupo de sociólogos de la universidad de Washington liderados porStuart C. Dodd entre los años 1951 y 1953 analizaron el flujo de información a través de mensajes enviados por hojas volantes lanzados desde aviones. Uno de los aspectos analizados fue la comprensión y memorización de los textos informativos. Los resultados llegan a concluir que la memorización se concentra en la información ya adquirida y no en la nueva, es decir la familiaridad con el mensajeaumenta la facilidad para retenerlo en la memoria, también se concluye que la información más nueva, o reciente adquiere relevancia sobre la información más completa o profunda.
Al analizar las etapas por las que pasaba la información, el mensaje sufría cambios y le llamaron patrón distorsionante; estando presentes los factores de reducción, afinación y asimilación. Había un factor de interés...