reseña de unimarc

 Reseña Historica de unimarc

La sociedad SMU, controlada por Álvaro Saieh, Juan Rendic y Enrique Bravo, es actualmente el tercer gran operador de supermercados del país, controlando el 23% del mercado nacional a través de la cadena Unimarc. La historia de esta cadena se ha caracterizado desde sus inicios por atravesar momentos de crisis y posteriormente de expansión. En el presenteartículo daremos cuenta de ello en forma breve.
EL origen de la cadena remonta a la década de los años sesenta, con la aparición de la Cooperativa UNICOOP, ligada a la iglesia Católica. En principio el objetivo de los supermercados UNICOOP consistía en otorgar a los consumidores “El máximo de poder adquisitivo a su dinero, manteniendo para tales efectos diversidad de productos, que con pesoexacto, calidades genuinas y precio justo, les permita abastecerse en las mejores condiciones del mercado lo que deja en evidencia su interés por prestar un servicio comunitario mas allá de la obtención de lucro. Para ello la cooperativa ponía a disposición de los consumidores en sus salas de ventas ubicadas en sectores populares, productos básicos a muy bajo precio, solventando las bajas rentabilidadescon la oferta de productos suntuarios con un alto margen de retorno en las salas de ventas ubicadas en sectores acomodados.
Hacia el año 1965 UNICOOP se había transformado en una verdadera cadena, con varios locales emplazados en distintos puntos de la capital, algunos de ellos ubicados en sectores populares como se señalo anteriormente, en concordancia con el objetivo de la Cooperativa. Cabedestacar entre estos los locales de Juan Antonio Ríos, San Gregorio y La Villa Olímpica. Así mismo la cadena contaba con profesionales capacitados en el rubro, los cuales fueron formados en Inglaterra en áreas especificas del naciente negocio supermercadista. Todo esto se llevo a cabo en el marco de la intensa colaboración norteamericana plasmada en la llamada política de “Alianza para el progreso”y por medio de préstamos del Banco Interamericano para el desarrollo.ii Bajo el lema “El total de su compra resulta más barato en UNICOOP”, la cadena se abría paso en el mercado Chileno.
Sin embargo, dado el contexto político y económico que el país vivía durante esos años, no era de extrañar que la Cooperativa no lograra afianzar su posición frente a otros competidores, como Almacprincipalmente, y se declarara en quiebra hacia el año 1981. También es importante considerar el nuevo marco económico que empezó a operar en Chile a partir de mediados de 1975, con la puesta en marcha de las reformas estructurales del gobierno militar y que favorecieron la competencia, forzando con ello a la gestión eficiente de las empresas.
Cabe consignar que la insolvencia económica de la Cooperativa hasido puesta en duda e incluso se ha llegado a afirmar que la Cooperativa fue conducida a la quiebra en forma deliberada, “Se trata de la única quiebra en la historia del Chile reciente de una empresa que al ser liquidada, de oficio, presentaba un excedente de seis millones de dólares”.iii
Unicoop es adquirida en el año 1982 por el empresario Francisco Javier Errazuriz, quien se integra alcreciente negocio del retail nacional. El holding controlador de las inversiones de Errazuriz, Inverraz S.A. pasó a controlar los 13 locales que la cadena Unicoop operaba a la fecha de su quiebra. Posteriormente el holding inicia la apertura de 13 locales nuevos y se crea la marca Multiahorro. Hacia el año 1990 la cadena compartía la supremacía del mercado nacional con las cadenas Almac y Ekono.

Apartir de esta época Unimarc comienza a mostrar un retroceso con respecto a sus competidores y a ceder en su posición dominante frente a D&S y Cencosud. Para hacer frente esta situación se decide unificar la cadena bajo la marca Unimarc desapareciendo con ello la marca Multiahorro. El deterioro de su posición en el mercado, según las propias palabras de Errazuriz, estuvo determinado por su...