Reseña Histórica Del Mercadeo
Páginas: 5 (1057 palabras)
Publicado: 7 de noviembre de 2012
Publicidad Antigua
Desde los inicios de las sociedades comerciales, la necesidad de comunicar la existencia de los productos existentes, dio paso a los primeros trazos de la Publicidad. Dado el menester de intercambio, proveniente de antaño, se crearon lazos esenciales para el desarrollo del comercio y, por ende, de la base de las estructuras económicas.
Aunque existen algunas pinturas deroles aparentemente publicitarios en Roma y Pompeya, puede delegarse, como primera forma de publicidad, a la tradición oral de los comerciantes. Desde los mercados de Grecia, a partir del siglo V a.C., se registran las primeras formas de publicidad; tan simples y elementales como utilizar pregones o anuncios vocales de los productos propios, pero tan importantes y básicos que son la base delmovimiento publicitario. Así se dio paso a la aparición de los llamados “Pregoneros”, los cuales, en los países mediterráneos, eran encargados de anunciar la llegada de caravanas comerciales. Generalmente, y para llamar la atención del pueblo sobre el “Pregonero”, los anuncios eran precedidos por música. Esto lo convierte en el anuncio público más común utilizado, por aquella época e incluso hasta elMedioevo, en Europa.
Sin embargo, la publicidad, desde un contexto más formal, empieza con la aparición de la escritura. Las pruebas publicitarias más robustas que se han encontrado (ya que son físicas) datan del tercer milenio a.C., y son una serie de tablones con ciertas inscripciones procedentes de Babilonia, y un papiro hallado en la ciudad de Tebas, donde puede verse la existencia de unanuncio netamente publicitario.
A partir de implementación de la escritura, en Sumeria y Egipto, hace aproximadamente cinco milenios, se empiezan a desarrollar nuevas formas de comunicar todo tipo de información. Así, desde informes de orden político hasta anuncios de sitios y actividades de interés popular, mediante las técnicas de escritura, se fueron desarrollando diferentes herramientas en lascuales se pudiera escribir. Esto, hasta la aparición del papel a comienzos del siglo II d.C., de esta manera, se hizo mucho más fácil publicar todo tipo de mensajes mediante el uso de anuncios en los muros, cartas escritas sobre pergaminos y todo tipo de método basado en una comunicación alfabética.
Por otro lado, y como existe desde hace milenios, las esculturas y figuras han hecho una partemuy importante del desarrollo publicitario. El uso de imágenes y técnicas para comunicar cualquier cosa que se pretenda, hacen parte de estilos no alfabéticos, por lo cual es eficaz a la hora de alcanzar una mayor masa de receptores. Es de esta manera que los pregoneros romanos, las esculturas de Pompeya y Egipto, e incluso los grabados de las caras de los gobernantes en las monedas como manera depropaganda política, son (o fueron) herramientas publicitarias atractivas.
Publicidad Moderna
En la época renacentista, en el siglo XVI, la publicidad da posiblemente el paso más grande en toda su historia: aparece la imprenta y la marca registrada. Junto a ellas, aparecen los primeros periódicos y es allí donde la publicidad establece sus bases de manera más firme. Dando paso a laposibilidad de anuncios publicitarios en los diarios, y a la posibilidad de establecer las propiedades de las empresas, algo que va muy de la mano con el fortalecimiento de la propiedad privada.
A medida que las compañías crecían, las patentes iban apareciendo y, junto con ellas, su abarcamiento publicitario era mayor; por ende aparecían en periódicos y revistas; y así, sus productos eran consumidos enmayores proporciones, el impacto publicitario era exponencial.
A partir del nacimiento de la fotografía, se crea un nuevo hito: la imagen de la marca. Ahora, los productos van en envases que contienen la imagen de la marca. Antes, los productos de consumo doméstico eran comerciados a granel; por lo cual los consumidores empezaron a tener una relación directa con el productor.
De esta...
Desde los inicios de las sociedades comerciales, la necesidad de comunicar la existencia de los productos existentes, dio paso a los primeros trazos de la Publicidad. Dado el menester de intercambio, proveniente de antaño, se crearon lazos esenciales para el desarrollo del comercio y, por ende, de la base de las estructuras económicas.
Aunque existen algunas pinturas deroles aparentemente publicitarios en Roma y Pompeya, puede delegarse, como primera forma de publicidad, a la tradición oral de los comerciantes. Desde los mercados de Grecia, a partir del siglo V a.C., se registran las primeras formas de publicidad; tan simples y elementales como utilizar pregones o anuncios vocales de los productos propios, pero tan importantes y básicos que son la base delmovimiento publicitario. Así se dio paso a la aparición de los llamados “Pregoneros”, los cuales, en los países mediterráneos, eran encargados de anunciar la llegada de caravanas comerciales. Generalmente, y para llamar la atención del pueblo sobre el “Pregonero”, los anuncios eran precedidos por música. Esto lo convierte en el anuncio público más común utilizado, por aquella época e incluso hasta elMedioevo, en Europa.
Sin embargo, la publicidad, desde un contexto más formal, empieza con la aparición de la escritura. Las pruebas publicitarias más robustas que se han encontrado (ya que son físicas) datan del tercer milenio a.C., y son una serie de tablones con ciertas inscripciones procedentes de Babilonia, y un papiro hallado en la ciudad de Tebas, donde puede verse la existencia de unanuncio netamente publicitario.
A partir de implementación de la escritura, en Sumeria y Egipto, hace aproximadamente cinco milenios, se empiezan a desarrollar nuevas formas de comunicar todo tipo de información. Así, desde informes de orden político hasta anuncios de sitios y actividades de interés popular, mediante las técnicas de escritura, se fueron desarrollando diferentes herramientas en lascuales se pudiera escribir. Esto, hasta la aparición del papel a comienzos del siglo II d.C., de esta manera, se hizo mucho más fácil publicar todo tipo de mensajes mediante el uso de anuncios en los muros, cartas escritas sobre pergaminos y todo tipo de método basado en una comunicación alfabética.
Por otro lado, y como existe desde hace milenios, las esculturas y figuras han hecho una partemuy importante del desarrollo publicitario. El uso de imágenes y técnicas para comunicar cualquier cosa que se pretenda, hacen parte de estilos no alfabéticos, por lo cual es eficaz a la hora de alcanzar una mayor masa de receptores. Es de esta manera que los pregoneros romanos, las esculturas de Pompeya y Egipto, e incluso los grabados de las caras de los gobernantes en las monedas como manera depropaganda política, son (o fueron) herramientas publicitarias atractivas.
Publicidad Moderna
En la época renacentista, en el siglo XVI, la publicidad da posiblemente el paso más grande en toda su historia: aparece la imprenta y la marca registrada. Junto a ellas, aparecen los primeros periódicos y es allí donde la publicidad establece sus bases de manera más firme. Dando paso a laposibilidad de anuncios publicitarios en los diarios, y a la posibilidad de establecer las propiedades de las empresas, algo que va muy de la mano con el fortalecimiento de la propiedad privada.
A medida que las compañías crecían, las patentes iban apareciendo y, junto con ellas, su abarcamiento publicitario era mayor; por ende aparecían en periódicos y revistas; y así, sus productos eran consumidos enmayores proporciones, el impacto publicitario era exponencial.
A partir del nacimiento de la fotografía, se crea un nuevo hito: la imagen de la marca. Ahora, los productos van en envases que contienen la imagen de la marca. Antes, los productos de consumo doméstico eran comerciados a granel; por lo cual los consumidores empezaron a tener una relación directa con el productor.
De esta...
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