Reseña Historica Del Marketing

Anyeline Guerrero Pérez

2011-0224

Mercadotecnia I

Prof. Héctor Javier Delgado

Orígenes del marketing

15 de mayo 2012

Introducción

El productor debe intentar diseñar y producir bienes de consumo que satisfagan las necesidades del consumidor. Con el fin de descubrir cuáles son éstas se utilizan los conocimientos del marketing. Al principio se limitaba a intentar vender unproducto que ya estaba fabricado, es decir, la actividad de mercadotecnia era posterior a la producción del bien y sólo pretendía fomentar las ventas de un producto final. Ahora, el marketing tiene muchas más funciones que han de cumplirse antes de iniciarse el proceso de producción; entre éstas, cabe destacar la investigación de mercados y el diseño, desarrollo y prueba del producto final.
En estebreve trabajo de investigación veremos que dio origen al marketing que conocemos, como diferentes etapas o eras modificaron las formas de vender y producir un producto. Se establecen tres eras importantes: la de producción, la de ventas y la de marketing. Estas etapas ayudaron a moldear la importancia que tiene el marketing hoy en día, en todos los ámbitos de una empresa.

Reseña histórica sobrelos orígenes del Marketing
El marketing es un concepto que nace en los Estados Unidos de Norteamérica entre finales de los años cincuenta y principios de los sesenta.
La mercadotecnia es un proceso social de satisfacción de deseos. Este proceso tiene sus orígenes en el hombre primitivo cuando este vivía en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros,crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado. Los hombres se concentraban en producir lo que mejor podían hacer, unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos.
Pero no fue sino desde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolución industrial, se mostró una clara orientación a la producción. Dado que todolo que se producía era consumido de inmediato, la manufactura determinaba las características de los productos.
No era necesario comercializar para vender, todo se consumía de inmediato, fuera lo que fuera, lo que se producía. El consumidor no tenía tiempo de seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa.
La demanda superaba la oferta, también se creía que los consumidores preferíanproductos que estaban disponibles y eran costeables y que por tanto la gerencia debería concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución.
La Era de la Producción
Anteriormente existió la Era de la Producción (La producción crea su propia demanda); caracterizada por un desarrollo incipiente del aparato productivo industrial y una gran masa de consumidores. Se producía allento ritmo de los sistemas mecánicos y a veces cuasi-manuales.
A partir de año de 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mínimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Muchos de esos productos no tuvieron éxito, otros tuvieron éxito momentáneo. Por esta razón surgió el concepto de producto que dice que los consumidores prefieren losproductos que ofrecen la mejor calidad, desempeño y características, y de que por tanto la organización debe dedicar su energía a mejorar continuamente sus productos.
Con el avance tecnológico vino el incremento de la producción. Las bodegas comenzaron a llenarse de mercadería, así a fin de hacer circular y vender la producción, se desarrolló toda una tecnificación del arte de las ventas, así comotambién de los canales de distribución. Esta fue la llamada «Era de las Ventas».
La Era de las Ventas
Desde la Revolución Industrial hasta los años 20 la mayor parte de las empresas se centraban en producir unos cuantos artículos específicos. Hacia 1930, la mayor parte de los países occidentales industrializados contaban con una capacidad de producción nunca antes vista. Entonces el problema no...