Reseña la cultura del nuevo capitalismo

JESUS DAVID QUIROGA MONROY
Richard Sennett, en la cultura del nuevo capitalismo muestra cuales son las manifestaciones a través de las cuales podemos leer a la sociedad capitalista de hoy en día.Así como Durkheim y Webber en su tiempo, sennett intenta definir los fenómenos generales de la sociedad explicando las situaciones particulares de cada individuo; fundamenta su teoría en hechoscomprobados a través de la experiencia, la observación y las entrevistas a sujetos del común de la sociedad. Hechos como la automatización, la globalización de la fuerza de trabajo y la gestión delenvejecimiento componen el capitalismo de hoy en día, un capitalismo que como ha demostrado la historia es capaz de renovarse y mutar de acuerdo al contexto histórico o geográfico en que se halleinmerso, anteriormente basaba su poder en la explotación laboral de las masas; ahora aunque la figura del proletariado como víctima sigue presente, el nuevo capitalismo se asienta en la sociedad delconsumo, en donde también somos esclavos, pero no solamente de un industrial tiránico, sino de un elaborado “sistema económico y publicitario” que nos conduce a un consumo desenfrenado de artículos, delcual nunca nos saciamos (lo que el autor llama “pasión que auto-consume” (sennett 2007) ), este fenómeno se produce según sennett, a causa de la sobrevaloración de las marcas, es decir, que la marcade un determinado articulo le imprime un valor agregado a este, dejando a un lado factores como la producción o la calidad del producto, Así el individuo deja de preocuparse por el proceso deelaboración de los artículos, sus costos, la calidad de sus materiales y se enfoca solamente en adquirir una marca; más que producto el individuo de hoy compra autoestima re presentada en un nombre osímbolo. Pero es claro que en las empresas la explotación laboral también ha cambiado de una manera notable, encerrando en a los individuos en una especie de “jaula de hierro”(sennett 2007) psicológica y...