Reseña libro 22 leyes inmutables de la marca

LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA.
Un libro sin lugar a dudas completo e interesante, que a lo largo de sus páginas logra describir y analizar ampliamente las marcas líderes; mostrándonos los aciertos y errores en la creación de las mismas. Son 22 leyes; que reflejan las características primordiales de una marca, ya sea incipiente o consolidada.
Así mismo busca clarificar el concepto debranding; entendido como los pasos a seguir para la creación y posicionamiento de una marca; esta ultima descrita como una palabra en la mente del consumidor; aunado a esto nos explica el papel que el marketing juega en el desarrollo de un buen branding.
• LA LEY DE LA EXPANSIÓN
El poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud
Cuando a una misma marca se aplica a todo, el nombrepierde su poder.

• LA LEY DE LA CONCENTRACIÓN

Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque
En esta ley nos explica como algunas marcas lideres como se convierten en todo un fenómeno en el mercado concentrándose en un solo producto.

• LA LEY DE LA COMUNICACIÓN

El nacimiento de una marca se consigue con comunicación y no con publicidad
La creación posterior lanzamientouna campaña publicitaria generalmente no logra que este producto despegue por este no ser capaz de generar interesen los medios de comunicación. Lo que digan lo demás sobre la marca propia es mucho más importante que le pueda decir uno mismo

• LA LEY DE LA PUBLICIDAD

Una vez ha nacido, una marca necesita publicidad para mantenerse en forma
Según este texto el presupuesto de publicidad deuna empresa es como el presupuesto de defensa de un
La lista de líderes que hacen publicidad de su liderazgo es muy corta ya que estas anuncian solo algún aspecto de su calidad. La publicidad es una herramienta poderosa no para construir el liderazgo de una marca nueva, sino para mantener el liderazgo una vez que se ha logrado.

• LA LEY DE LA PALABRA
La marca debe apropiarse de unapalabra en la mente del consumidor
Si se quiere desarrollar una marca, se tendrá que elegir un nombre o palabra que nadie obtenga y nadie más posea. Importante es el contexto creado por la mente humana; para tener el éxito en el branding de un producto o servicio de prestigio se necesitan dos cosas:
• Hacer que el producto o servicio sea más caro que el de la competencia.
• Encontrar unapalabra clave que signifique prestigio.
• LA LEY DE LAS CREDENCIALES

El ingrediente crucial para el éxito de cualquier marca es su reivindicación de autenticidad.
Los consumidores son desconfiados, ya que los consumidores no suelen creer lo que las empresas de sus productos.
Una marca puede durar, necesitar menos mantenimiento y ser más fácil de usar. Es la reivindicación de la autenticidad.• LA LEY DE LA CALIDAD

La calidad es importante, pero las marcas no se construyen, solo con la calidad
La calidad es un concepto con miles de defensores, la manera de construir una marca mejor si se sigue este criterio, es fabricando un producto de mejor calidad.
No hay nada de malo en la calidad, solo decimos que pongan a sus productos toda la calidad que sea capaz. Pero no hay quecontar sólo con la calidad para construir una marca. Para construir una marca de calidad se debe reducir el enfoque y combinar ese enfoque reducido con un nombre mejor y un precio mas alto.

• LA LEY DE LA CATEGORÍA

Una marca líder debe promover la categoría, no la marca.
Según la ley de la concentración, una marca se hace mas fuerte cuando concentra su enfoque. Esta es la manera deconvertirse en la primera marca de una nueva categoría y, finalmente la marca líder en un nuevo segmento de mercado. Para lograr esto deben hacerse dos cosas al mismo tiempo, una de ellas es lanzar la marca de manera que se perciba que la misma sea la primera y promocionar la nueva categoría.

• LEY DEL NOMBRE.

A largo plazo, una marca no es más que un nombre.
La decisión de “branding” más...