Reseña Español 2015 20

La comunicación desde una perspectiva de consumo

En el articulo de Diana Constanza Méndez Hernández, titulado “Comunicación e identidad: una aproximación al estudio del consumo” se busca mostrarcomo el consumo se ha vuelto una forma mas de comunicación. El texto trata de exponer la relación que existe entre cultura material, consumismo y capitalismo y como estos conceptos sufren unatransformación dependiendo el contexto en el que se usen para llegar a una especie de fusión que finalmente se catalogará como comunicación. La tesis que la autora defiende durante el desarrollo del texto escomo los imaginarios y la imagen que se quiere transmitir al publico en general recae sobre la forma en que las personas se comportan frente al consumo por medio de objetos materiales e idealessocialmente reconocidos.
La palabra consumo está definida como “algo que se adquiere para ser utilizado” (Méndez, 2007). Teniendo en cuenta esto, el consumo no es mas que una actividad que se realizadiariamente de manera tanto voluntaria como involuntaria. Esto quiere decir que el consumo está presente en nuestra vida diaria. Gracias a esto, nos vemos involucrados en una toma de decisiones en todomomento. El capitalismo siempre se ha entendido como la explotación de recursos con el fin de tener una recompensa monetaria con el fin de tener mas beneficios económicos por medio de esta explotación.Con el paso de tiempo, esta definición ha cambiado, tal como lo expone Méndez en su texto, de manera que hoy en día se considera al capitalismo no solo desde la parte monetaria sino también desde unaperspectiva intangible. Esta perspectiva considera estos intangibles parte de la cultura, los cuales se van a ver reconocidos socialmente en un futuro, generando otro tipo de valor.
Claudia ConstanzaMéndez realiza una comparación entre el reconocimiento social que obtiene una persona por los objetos materiales que tiene y lo que estos comunican con el fin de probar la tesis propuesta. Esta...