Reseña De Un Libro - La Publicidad Que Vivimos

Comentario crítico:

La publicidad que vivimos
De Antonio Caro

Cristina Franco Pérez
Publicidad y RRPP 1A

Datos del libro

Nombre: La publicidad que vivimos.
Autor: Antonio Caro.
Lugar de edición: Madrid.
Editorial: Editorial Eresma & Celeste Ediciones.
Fecha: 1994.

Datos del autor

Antonio Caro es un doctor en publicidad (de los pocos que hay en las universidades) yprofesor de universidad. Era redactor publicitario antes de comenzar a trabajar en la facultad de Ciencias de la Información. Participó en la revista Anuncios, escribiendo sobre el tema en cuestión semanalmente. También se dedicó a la investigación e hizo una tesis doctoral para entender mejor la actividad a la que se dedicaba. En este libro, La publicidad que vivimos, Antonio Caro trata de entenderla publicidad en nuestras vidas.

Resumen

Introducción: La fascinación publicitaria.

En esta introducción al libro se habla sobre la fascinación que produce la publicidad y sobre la fugacidad de la misma. La publicidad ha pasado a formar parte de nuestro paisaje y de nuestra sociedad. El autor la define como sencilla pero de gran eficacia. Esta radica entre la tensión existente entre supermanencia y su fugacidad. Se busca algo eterno que nunca llega en este campo. Esto a su vez es una contradicción ya que la publicidad promete duración, eternidad, valores permanentes que ni en ella misma se cumplen. Aun así seguimos buscando anuncios que nos proporcionen cierta ilusión de permanencia.

Capítulo 1: La publicitación social.

La publicidad está cada vez más dentro de nuestrasociedad. Invade los medios y acontecimientos. El autor dice que al fin y al cabo, todos somos publicitarios, todos participamos de ella como veremos más adelante. Con esta publicitación social se llega a un punto en el que no se distingue que es publicidad y que no lo es. Esta integración social ha sido inevitable, la publicidad incluso refleja nuestra sociedad, incluso crea modas. Se ha convertidoen el alma de lo social. Por esto, no se puede ignorar, nadie puede escapar completamente de ella. Sin publicidad, los mensajes que se quieren transmitir no cobran relevancia, no importan porque no son conocidos, por esto también es necesaria. En este capítulo también se habla de la mujer anuncio de la mano del drama publicitario, así como del hombre anuncio; las personas como modelo publicitario ysu manera de formar parte de las marcas, sentirse integrados. También menciona que todos jugamos a los anuncios, y aquí se revela el contenido lúdico de la publicidad, esa cara de diversión que adquiere; tiene una finalidad pedagógica y socializante. Se menciona también la publicidad sigilosa o encubierta, “oculta” a nuestros ojos.

Capítulo 2: Los medios viven de publicidad.

En estecapítulo se habla de los medios, lugar de inserción de la publicidad, y la relación entre ambas entidades. Los medios la necesitan, ya que obtienen ingresos a través de ella y se mantienen. Con la creciente competencia entre medios se necesita ceder más especio a la publicidad. Es decir, ambas se complementan y se necesitan. Los medios necesitan audiencia, es su “producto” y para conseguirlo necesitanprogramación popular, la cual pueden exponer gracias a los ingresos provenientes de la publicidad. El enemigo de la publicidad en televisión es el zapping, demuestra que si una persona puede evitar la publicidad lo hará sin lugar a dudas. La audiencia se utiliza como mercancía, y muchas veces como cebo para la inversión publicitaria. La audiencia se percibe como un bien que hay que captar. Laaudiencia se mueve a su antojo entre los distintos canales de manera fácil y rápida, a través del mando de televisión demuestra en cierto sentido que sigue teniendo el control. El corte publicitario es como un choque contra la realidad para la audiencia que ve un programa o una película. Como la publicidad se evita en la mayor medida se recurre a nuevos tipos de publicidad, como insertarla en el...