Resolucion caso starbuck

GÉNESIS, S.R.L.
MARKETING Y DIRECCION COMERCIAL
Plan de Marketing (2012 - 2014)

[pic]



FORMULACIONES ESTRATÉGICAS

Génesis S.R.L. es una joven empresa ubicada en la República que pertenece al sector de la Biogenética que cuenta con el respaldo de un grupo de profesionales y científicos especializados en el ramo, con experiencia de más de 30 años en el extranjero, la compañíaatiende el mercado exterior con el desarrollo de productos innovadores que permiten mayor economía en el cultivo.

|Misión |Visión |Valores |
| | |Valores |
|Ser una opción dealta rentabilidad para nuestros|Ser reconocidos como un laboratorio biogenético |Innovación |
|clientes a través del desarrollo de simientes |altamente especializado y con altos niveles de calidad,|Rentabilidad |
|mutadas genéticamente que permiten una mayor |cuidado con el medio ambiente y con un trato |Movilidad |
|economía en elcultivo. |personalizado con nuestros clientes. |Empatía |
| | |Calidez |




MERCADO Y ENTORNO


Nuestro mercado es el área agrícola, y dirigimos nuestros productos y servicios a países desarrollados (Estados Unidos,Europa), tanto a entidades privadas, como personas particulares. Nuestros principales productos se centran en:




• Desarrollar y vender simientes mutadas genéticamente.
• Ofrecer servicios de consultaría a países y entidades para la generación de certificados de emisión.


Ventajas


• Permiten que las plantas nacidas utilicensólo el 50% de agua, creciendo con sólo el 50% de los fertilizantes de nitrógeno,
• Permiten la plantación en terrenos ricos en sodios,
• Ahorro en el uso de los fertilizantes
• Permiten un adecuado cuidado del medio ambiente.
• Otorgan las orientaciones requeridas para que países y empresas privadas puedan obtener sus certificacionesde emisión de carbono, a la luz del protocolo de Kioto.




En el sector de la biogenética existen 6 grandes empresas a nivel mundial: Monsanto (NYSE: MON), Pioneer Hi-Bred International, Syngenta AG (NYSE:SYT), Dow Agrosciences (NYSE:DOW), BASF (OTC:BASFY) y Bayer Cropscience. Existen muchas otras compañías que operan la ingeniería genética, las cuales tienen nichos específicos, seenfocan en la I+D y pueden llegar a licenciar su tecnología a compañías más grandes. Éste último es el caso de Génesis.


PROCESO STP


|SEGMENTACIÓN |
|Producción |Dirigiremos el producto a los Agricultores y empresas privadas de nuestro país.|
|Consultoría |La ofreceremos a EE.UU., Argentina, Canadá y Unión Europea |
|TARGETING |
|Producción |Lograr un incremento del 40% de las ventas en la Zona Nortedel país. |
| |Introducir nuestros productos a las principales zonas rurales del Sur del país, que nos permita ganar un 30% del |
| |mercado durante el primer trimestre de introducción. |
|Consultoría |Capacitar a los países...