Responsabiliadad Social Empresarial




ÍNDICE

1. Marco teórico
1.1 Historia de la RSE………………………………………………... (Pág.2)
1.2 Definición de RSE………………………………………………... (Pág.3)
1.3 Desarrollo Sostenible…………………………………………….. (Pág.4)
1.3.1 Dimensiones de la Responsabilidad Social Empresarial
1.4 Enfoque de Stakeholders………………………………………… (Pág.5)
1.5 Teoría de la pirámide…………………………………………….. (Pág.6-7)1.6 La Responsabilidad Social Empresarial en el Marketing……. (Pág.9)
1.6.1 Impacto de la RSE en el Marketing
1.7 Importancia de Responsabilidad Social Empresarial………… (Pág.9)
2. Caso práctico………………….…………………………………….... (Pág.10-18)
3. Conclusiones……………….…………………………………………. (Pág.19)
4. Bibliografía…………….………………………………………………. (Pág. 20)1. MARCO TEÓRICO
1.1 Reseña Histórica
La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se podría decir que nace tras la revolución industrial puesto que las empresas comenzaron a tomar un papel mucho más importante dentro de la sociedad. Sin embargo, tras la crisis de la bolsa de valores de Wall Street, la labor empresarial se pone en tela de juicio y como resultado de ello, surgieron nuevasleyes que describieron y ampliaron el papel de las empresas para proteger e incrementar el bienestar general de la sociedad.
No es hasta mediado de los años cincuenta que las empresas empiezan a tener mayor estabilidad; así, las grandes corporaciones empiezan, poco a poco, a manejar los hilos de la economía mundial hasta llegar a la situación actual en la que las grandes empresas son máspoderosas, en términos económicos, que la mayoría de los países. En esta consolidación, las empresas han ido obteniendo mayores obligaciones y responsabilidades, las cuales toman cuerpo en lo que se conoce como Responsabilidad Social Empresarial (1930) y que se fundamentan en la importancia de las mismas en la sociedad. En 1965, época conocida como de activismo social, se fue incrementando este concepto,que motivó a una mayor reglamentación gubernamental en diversas áreas.  En ese tiempo aparecen los movimientos sociales (1968-69), cambios en las exigencias de los consumidores, aparición de la responsabilidad social en Latinoamérica y el balance social".
Giuliana llich (2005) manifiesta que, “en lo que se refiere a Latinoamérica, las primeras manifestaciones del movimiento de responsabilidadsocial se presentaron en la década de los sesenta. Así, en 1965 aparece la Asociación de Reguladores Cristianos de las Compañías del Brasil (ADCE), que para 1977 mutaría a la ADCE UNIAPAC Brasil, institución que se preocupa por difundir el concepto de responsabilidad social no solo en el Brasil, sino en toda la región. (...) Asimismo, algunas empresas brasileras empiezan a utilizar de maneraincipiente el balance social. En los noventa, comienza a aparecer una serie de instituciones promotoras del tema, como Perú 2021 (ingresa en el tema en 1996), el Instituto Ethos de Brasil (1998), Acción RSE (2000), Fundemás de El Salvador (2000), entre otras. En el año 1997, un grupo de 150 empresarios y líderes civiles representantes de diferentes regiones de las Américas, se reunieron en un congresopionero en Miami, donde se lanzó la idea de una alianza hemisférica de organizaciones empresariales de RSE y otras (ONG, universidades e instituciones públicas), consiguiendo así la creación de Fórum Empresa. Actualmente, la red cuenta con 16 miembros y su sede se ubica en Santiago de Chile".
1.2 Definición de Responsabilidad Social Empresarial (RSE)
“La Responsabilidad Social Empresarial es elfenómeno voluntario que busca conciliar el crecimiento y la competitividad, integrando al mismo tiempo el compromiso con el desarrollo social y la mejora del medio ambiente” (Forética).
“La Responsabilidad Social Empresarial es parte de la visión de la empresa que se basa en el respeto que debe tener por los principios éticos, las personas, el medio ambiente y la comunidad en general, además de...