Responsabilidad Social Corporativa


Responsabilidad Social Corporativa


La actitud de las empresas y de la sociedad en general hacia la responsabilidad social empresarial (RSC) se encuentra en proceso de transformación, y apesar de que en muchas ocasiones hasta hoy día domina la opinión de que la RSC es un instrumento de marketing y un espacio reservado para la política de comunicación de las grandes empresasmultinacionales, cada vez más está cobrando fuerza su función estratégica dentro de las organizaciones.

Si bien existe una opinión extendida de que la RSC consiste en el despliegue de acciones caritativas osolidarias, cada vez menos importante será si las empresas gastan dinero para caridad, sino más importancia cobra la forma de ganar su dinero.

Con el tiempo se convertirá en el único enfoque que puedeproporcionarles estabilidad y beneficios a largo plazo. A pesar de sus efectos negativos en todos los ámbitos socio-económicos la crisis económica está jugando un papel importante como motor de dichatransformación. Está haciendo reconsiderar a todos los posibles stakeholders el hecho de que la sostenibilidad económica en el futuro es posible si solamente éstos fueran capaces de generar valorpara la sociedad y para que esto sucediera habría que convertirla en un driver estratégico dentro de las organizaciones.

Convertir RSC en una actividad más estratégica dentro de las compañíasrequiere no obstante, que las empresas puedan diferenciar su actividad caritativa común y la adopción de un enfoque más sofisticado de cómo realmente generar beneficios y cómo estos procesos afectan a losstakeholders, al medio ambiente y la sociedad en general.

Los consumidores hoy día son críticos y muy sensibles al comportamiento de las empresas en lo que a la RSC se refiere. Una política de RSCcoherente puede fidelizar a los clientes y hoy día ha de considerarse como una inversión y no como un gasto. Las empresas han de reconocer el negocio responsable es el que sobrevive y se desarrolla...