responsabilidad social empresarial grupo bimbo

Alumno: Aguilera Rodriguez Juan




Maestría en Administración de Negocios (MBA)




Materia: Gestión de Marketing




Fuente: http://www.chilango.com/ciudad/nota
Wikipedia









A) LA DESAPARICION DE MARCAS Y SUS CAUSAS
CASO 1. Burger Boy.
Burger Boy fue una franquicia que tenía gran presencia en la Ciudad deMéxico, luego de que el concepto de comida rápida era cubierto por algunas seudo-franquicias que tenían muy poca presencia en algunos lados, fuera de ahí el universo gastronómico infantil se resumía a locales con sus particulares interpretaciones de la pizza y el ilimitado universo de todas las variedades de tacos.


Burger Boy fue una empresa que apareció en el mercado mexicano a finalesde la década de los setenta y principios de los ochenta, ya que en aquel entonces apareció el primer establecimiento de Burger Boy. El concepto era el mismo que el de cualquier otra franquicia de comida chatarra: locales iguales con menú estandarizado; la gran desventaja de ese entonces es que no existía una verdadera competencia por lo que la calidad variaba de manera abismal ya que no eracomparada con ninguna otra empresa.
Burger Boy, tuvo presencia en gran parte de la república mexicana con éxito arrasador, la popularidad alcanzada por la empresa se debió a lo novedoso de su concepto y menú en el mercado, claro causando cierta polémica y debates referente a su calidad, al no haber aún contendientes del mismo ramo en el mercado mexicano, las opciones eran nulas y por lotanto los clientes se tenían que sujetar a lo ofertado.

Dentro de sus promociones se podían ver menús de dinosaurios, platillos como la Bronto-Doble y la Dino-Triple las cuales eran las especialidades y tenían el clásico caso de publicidad exagerada en la cual, cuando se llegaba al local y se podían ver la fotos, se abría el apetito de tan jugosa carne, pero a la hora que se lo entregaban eraun verdadero desencanto.

CAUSAS DE SU DESAPARICION
Fue en 1985 cuando en México quedamos deslumbrados por el dorado de los enormes arcos de McDonald’s. La primera tienda abrió en el sur de la Ciudad de México, en el Pedregal, y la gente se volvió loca por hacerse de una BigMac y unas papas con refresco.



Tras la expectación causada por la franquicia, casa del payasoRonald McDonald, el negocio para Burger Boy sufriría un decremento importante el cual marcaría casi la bancarrota y fin de una época. Los esfuerzos de Burger Boy, por seguir vigente y figurando en el mercado se dieron con una renovación del concepto.



La reacción de Burger Boy fue la lógica, trataron de revivir su marca para así atraer a todos los burgermaniacos de la época, leinvirtieron mucho dinero en publicidad y cambio de imagen.
Sin embargo y a pesar de los esfuerzos, el daño ya estaba hecho. Los locales de McDonald’s olían a apertura, a tratado de libre comercio, a modernidad. Mientras que los de la marca nacional agonizaban.
Tras las estrategias e intentos fallidos por rescatar a Burger Boy, la aparición de un competidor más de nombre Burger King. en el año de1996, seria testigo del final de una época. La gran Burger Boy, pasaba a la historia junto con sus mitos de hamburguesas hechas con carne de rata.



Sus locales fueron pronto adquiridos y transformados en otras cosas; algunos reencarnaron en McDonald’s y otros hasta en bancos y al día de hoy muy pocos recuerdan que alguna vez existió una franquicia de comida rápida llamada Burger Boy.Caso 2. Danesa 33

Danesa 33 era una fábrica de lácteos por la época de los 80's, se hizo famosa por sus helados y sus promociones peculiares, la más recordada es la de vender sus helados en cascos miniatura de la NFL, sin lugar a dudas fue una de las empresas que más impulso dio a este deporte en México en una época en la que el futbol americano era conocido y apreciado por unos pocos....