Responsabilidad social empresarial

Clase N°5

La responsabilidad social empresarial (RSE), es una nueva acción que emplean las empresas como una estrategia de negocio basándose en las ideas de fomentar el valor social y económico de una nación. En los últimos años la responsabilidad social ha tomado mayor valor puesto que empresarios y gerentes se han concienciado ante los problemas sociales existentes. De esta manera, elestado también implanta en las empresas privadas las iniciativas de RSE, por medio del cumplimiento de los fines del bienestar social general, en virtud de la solidaridad y asistencia humanitaria.

La RSE se orienta a la implementación de acciones fundamentadas sobre la misión, visión y valores de las organizaciones que emprenden la iniciativa social, puesto que con las adecuadas estrategias yaplicación de planes que conlleven a la responsabilidad social empresarial, la imagen de la compañía obtendrá un apoyo y reconocimiento a favor ante una comunidad, reforzando el posicionamiento de la empresa y tomando ventaja de sus competidores. Si bien la responsabilidad social ha existido desde hace tiempo, ha sido en los últimos años que ha tomado mayor valor; ahora empresarios y gerentes se hanconcienciado y sensibilizado antes los latentes problemas sociales.

Las multinacionales que operan en diferentes países saben que lo que se considera una responsabilidad empresarial varía de acuerdo a los valores culturales de la sociedad en que operan, del esquema institucional del país (sociedad civil, gobierno, etc.). de las necesidades de la población, de sus expectativas sobre elcomportamiento de las empresas y de las percepciones que se tienen sobre la empresa en particular. Es reconocido, aunque no obvio para todos, que las prácticas responsables varían de país a país y aun en el tiempo, al variar las necesidades, expectativas, percepciones y el impacto de las instituciones. Y no estamos hablando solo de inversión social. La relevancia de temas como el empleo a personas endesventaja, el cambio climático y el buen gobierno corporativo, varía de país a país y algunas con el tiempo.

La primera tarea social de un empresario es crear empresas y administrarlas lo mejor posible.
Durante muchos años se creyó que si las empresas cumplían funciones adicionales a la producción y distribución de bienes y servicios lo hacían de buena voluntad. Una gentileza que, sin embargo,estaba teñida por cierta “culpa” lejana, remota y profunda: la vergonzosa “culpa” de ganar dinero.

Especialmente en países estancados, ganar dinero parecía, necesariamente, quitárselo a otros. Como contrapartida a esta mala conciencia, algunas empresas realizaban obras de beneficencia y aún obras de caridad, casi como un acto de expiación de esta culpa de ganar dinero. No está lejos la época enque la actividad empresarial, por ser lucrativa, era considerada un pecado social. Bajo una concepción de la actividad económica como un juego de suma cero en matemáticas, donde si alguien gana es por que hay otro que pierde, el lucro o la creación de riquezas gozaba de una muy dudosa legitimidad social.

Posteriormente, y hasta hace poco, la filantropía corporativa comenzó a ser comprendidacomo una especie de “peaje social”, por medio del cual las empresas compensaban los efectos negativos que a veces su existencia y éxito causaban en su entorno inmediato. Efectos que en su mayoría eran percibidos como nocivos por el medio social y físico entorno a estas empresas.

Esto ha cambiado radicalmente en nuestros días. El nuevo entorno, generado por cambios de la última mitad del sigloveinte, dio mucho más poder a los consumidores y a las comunidades de origen y les otorgó un papel protagónico en la construcción de sus vidas y sus destinos. Ellos han asumido con fuerza la tarea de hacer sentir sus opiniones y emociones y pelear, luchar, contra lo que consideran injusto o inadecuado. No cabe ninguna duda que el surgimiento del riesgo ambiental planetario ha sido decisivo en esta...