Responsabilidad Social Empresarial

RESPONSABILIDAD CORPORATIVA EMPRESARIAL EN COLOMBIA
UNA BUENA APUESTA

La Responsabilidad Corporativa es un tema que en los últimos años ha venido tomando fuerza, hoy en día las organizaciones empresariales buscan promover acciones que impliquen una participación activa en la construcción de tejido social puesto que han encontrado en ellas una buena estrategia de crecimiento y posicionamientoen la sociedad.
Sin embargo, en nuestro país el nivel de inversión no es muy alto, según Diego Molano, director de Acción Social la participación de las empresas colombianas en programas de responsabilidad corporativa llega a 0,3 % del producto interno bruto (PIB) y esta cifra no ha aumentado en 7 años.
Con lo anterior, el trabajo por difundir una política de responsabilidad social en lasempresas colombianas no es muy evidente, y la estrategia de incluir políticas de sostenibilidad es una buena práctica tanto para la sociedad como para el crecimiento de las compañías, en palabras de Ángela Ramírez estudiante de Psicología (2010)“La RCE vista como el cambio para bien de los individuos o de la sociedad en general, mediante la consecución de objetivos socialmente deseables, sebe sercontemplada como una herramienta de la estrategia del negocio, más que como un elemento aislado”
El objetivo de la Responsabilidad Corporativa pretende responder a las necesidades de la población vulnerable y simultáneamente contribuir al desarrollo económico del país, por lo tanto podríamos afirmar que si una empresa dirige sus servicios a los sectores de bajos ingresos con precios asequibles estaríaactuando socialmente responsable, sin embargo la mayoría de empresas centran sus productos en sectores donde los ingresos de los habitantes son suficientes para comprar y consumir, si dejáramos de ver a los pobres como víctimas y los tomáramos como una oportunidad empresarial seguramente se tendría la oportunidad de acceder a nuevos nichos de mercado para alcanzar un desarrollo económico másequitativo, y aunque indudablemente muchas comunidades saldrían beneficiadas con dichas actividades, la imagen de la empresa también resultaría beneficiada porque a futuro representara preferencia entre los consumidores.
“Los primeros beneficiarios de los programas de RSE no son las comunidades que reciben algún tipo de servicio, son las empresas que encuentran en este trabajo una línea de inversióny estrategia de negocio efectiva” (Juan Alfaro, 2010)
Aunque el nivel de pobreza en los últimos años ha disminuido, la brecha de ingresos entre pobres y ricos es muy significativa y participar de una economía global se hace más difícil para los pobres, no obstante ellos representan un porcentaje relevante de la población del país. De acuerdo a las cifras estadísticas del DANE, el índice dedesempleo en Colombia es del 11,6% y la pobreza nacional fue del 45,5%, es decir aproximadamente 19’886.006 ciudadanos, tomando como referencia las proyecciones de población del Censo 2005.
Atender la pobreza no solo debe ser una preocupación del estado sino de todos, y es ahí donde las actividades de Responsabilidad corporativa empresarial toman gran importancia puesto que brindan grandesoportunidades, que colaboran efectivamente a la estabilidad social, económica y política del país, “La fuente real de mercados no se encuentra en las minorías ricas, ni en los consumidores de clase media emergente: Se encuentra en los billones de pobres que aspiran insertarse en una economía de mercado por primera vez” C.K. Prahalad & Stuart Hart (2002)
Ahora bien, una de las preguntas que surge estetema es: ¿la responsabilidad corporativa es una moda? Posiblemente es una visión acertada pero no sería apropiado decir que es totalmente cierto, actualmente las empresas han incorporado la responsabilidad social en sus organigramas y esto implica que se ha convertido en una estrategia que toman para mostrar una buena imagen a la comunidad aunque en muchas ocasiones realicen actos que no son...