RESPONSABILIDAD SOCIAL EN ENTIDADES Borrador

RESPONSABILIDAD SOCIAL EN ENTIDADES
1. Concepto
La RSE es una orientación empresarial que voluntariamente adoptan las empresas conscientes de su papel y de su responsabilidad dentro de la sociedad y en cuyo cometido han participado organismos internacionales gubernamentales y no gubernamentales que, con su esfuerzo y acuerdos normativos, han logrado y siguen sumando más voluntades en pro de unagerencia empresarial más justa y comprometida con el desarrollo social.
Una descripción bastante clara sobre la RSE es la expuesta por Castillo A. y citado por Carneiro M. (2004): La responsabilidad social supone que la empresa, en el ejercicio de su función ha de tomar conciencia de los efectos reales totales de sus acciones sobre el entorno social, internalizando unas pautas de comportamientoque representen una actitud más positiva en la consideración de los valores e intereses sociales. Como consecuencia de este cambio de mentalidad, surgen presiones sobre la institución empresarial que reclaman un control efectivo de las externalidades y costos sociales generados por la actividad económico-empresarial, ante la constatación de la insuficiencia del beneficio como único índiceexpresivo de la eficiencia socioeconómica de la entidad (p. 33).
Por su parte, la Comisión de las Comunidades Europeas (2001) en su Libro Verde para fomentar un marco europeo para la responsabilidad social de las empresas la define así:
La responsabilidad social de las empresas es, esencialmente un concepto con arreglo al cual las empresas deciden voluntariamente contribuir al logro de una sociedadmejor y un medio ambiente más limpio (p. 4).
Este comportamiento socialmente responsable implica trascender los objetivos económicos, lo que lleva, a su vez, a asumir decididas políticas mucho más eficaces frente a los desajustes estructurales que lleva consigo.
No obstante, frente a las múltiples concepciones existe un eje común que no es otro que el papel que las empresas deben tener en el entornoen que se desarrollan, no sólo en el ámbito local sino también global. Asimismo se hace hincapié en que la RSE debe estar incluida en la visión de negocios, es decir, debe incorporar en la gestión estratégica de las organizaciones el respeto a los valores éticos, a las personas (clientes, empleados, comunidades) y al medio ambiente, lo cual derivará en competitividad, rentabilidad, calidad devida y capital social. Por tanto, la RSE como eje transversal de la gestión empresarial, contribuirá al logro de objetivos tanto económicos como sociales y ambientales, que de alguna forma mitigan los efectos negativos que pueden significar las debilidades de la globalización. Por otra parte, mantener excelentes relaciones basadas en la responsabilidad social, sin duda alguna, influirá en unaexcelente reputación e imagen empresarial que por añadidura redundará en rentabilidad. Desde otro punto de vista, la RSE atiende las expectativas e intereses de diferentes grupos relacionados con la empresa (inversionistas, colaboradores, directivos, proveedores, gobierno, organizaciones sociales, entre otros) los cuales clasifica y gestiona en dos dimensiones: el interno y el externo (Comisión de lasComunidades Europeas, 2001). La dimensión interna aborda la gestión de recurso humano, salud y seguridad del puesto de trabajo, gestión del impacto ambiental y de los recursos naturales. La externa se orienta a las comunidades locales, socios comerciales, proveedores y consumidores, derechos humanos, problemas ecológicos y desarrollo sostenible. De igual forma, así como la RSE se orienta interna yexternamente, se desarrolla en diferentes planos de acción, enmarcados en derechos internacionales. Según la Iniciativa de las Naciones Unidas “Pacto Global” (Núñez, 2003), la RSE se puede plantear en tres planos, los cuales se describen en los siguientes términos: 1. 98 Derechos humanos: enmarcados en estándares internacionales como la Declaración Internacional de los Derechos Humanos de las...