Responsabilidad social Mc donalds

INTRODUCCIÓN
NUESTRO PRIMER INFORME SOBRE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL:
ASUMIENDO NUESTRO DEBER
Nuestro objetivo con este primer informe sobre la
responsabilidad social de McDonald’s es compartir
con usted un análisis del progreso y los planes de
McDonald’s en relación con la comunidad, el medio
ambiente y la gente.
Los principios que respaldan nuestro compromiso
con la responsabilidadsocial están profundamente
arraigados en nuestra cultura corporativa gracias a
Ray Kroc, fundador de la Corporación McDonald’s,
quien casi hace medio siglo habló de la importancia
de ser miembros activos en las comunidades donde
funcionan nuestros restaurantes. Ray Kroc no
formuló este ideal como una estrategia corporativa
ni hubiese incluido a la responsabilidad social en el
balancecorporativo. Él simplemente sabía de su
mérito porque ser un buen vecino y ciudadano
corporativo son intrínsecos a la estrategia comercial
de McDonald’s.
Aunque esta creencia aún es esencial para los
valores de McDonald’s, su significado y aplicaciones
prácticas han evolucionado a lo largo de los años.
Hoy, la visión de Jack Greenberg, nuestro presidente
y director ejecutivo, es la contribución deMcDonald’s a hacer de éste un mundo mejor, por lo
que él ha desafiado a nuestra compañía a que
proveyera liderazgo socialmente responsable en
todas las comunidades en las que hacemos negocios.

...el liderazgo socialmente responsable
inicia un proceso que implica una mayor
conciencia en los asuntos que generarán
cambios positivos...

El compromiso de ser un líder socialmenteresponsable inicia un proceso que implica una mayor
conciencia en los asuntos que generarán cambios
positivos, dentro de las comunidades, en nombre del
medio ambiente y con la gente. Por lo tanto,
consideramos que este informe es un comienzo y
un modelo por el cual mediremos nuestro progreso
en el área de la responsabilidad social.

“La responsabilidad social corporativa
es lograr el éxitocomercial en formas
que enaltecen los valores éticos y
respetan a las COMUNIDADES, el
MEDIO AMBIENTE y la GENTE.”
- Empresas por la Responsabilidad
Social (BSR por sus siglas en
inglés), una organización no
gubernamental cuya misión es
promover la responsabilidad social
corporativa.

Hemos organizado este informe según las Pautas
de la Iniciativa de Informes Globales (GRI por sus
siglas eninglés).* Hemos procurado cumplir los
objetivos de GRI en cuanto a ofrecer información
clara, proveer a los grupos de interés información
fidedigna y relevante que invita al intercambio de
opiniones, que funcione como una herramienta
interna de administración para mejorar
constantemente y en un formato que sea fácil de
entender y que simplifique la comparación con
otros, contribuyendo deesta manera a la
credibilidad. GRI también ofrece flexibilidad e
incentiva el progreso creciente hacia el
cumplimiento de estas pautas. Para McDonald’s
esto es importante debido a nuestros desafíos de
recopilar la información cuando más del 70% de
nuestros restaurantes son propiedad de y están
manejados por cerca de 5,500 empresarios
independientes en 121 países del mundo.
Conforme ustedlea más acerca de nuestro
desempeño en cuanto a la responsabilidad social, le
invitamos a que exprese sus opiniones. Visite
nuestro sitio en la Internet dedicado a la
responsabilidad social y envíenos sus comentarios o
preguntas a:
www.mcdonalds.com/corporate/social/

* La Iniciativa de Informes Globales (GRI) es un programa internacional en el que participan múltiples grupos de interés afin de crear un marco de referencia
común para presentar en forma voluntaria informes acerca del impacto económico, ambiental y social de la actividad organizacional. La misión de GRI es elevar la
comparación y la credibilidad de las prácticas mundiales de presentación de informes sobre desarrollo sostenible. GRI cuenta con la participación activa de empresas
y organizaciones contables, de...