responsabilidad social

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL: Su origen, evolución y desarrollo en
Colombia. Autores: Alfonso Lucas Rojas Muñoz. MBA, Universidad del Valle,
Administrador de Empresas de la Universidad Libre, Especialista en Gerencia Financiera
de la USC, Docente Tiempo Completo Universidad Santiago de Cali. Correo Electrónico
rojasluc@gmail.com. Jorge Eliecer Olaya Garcerá. Maestría en Dirección yMercadeo,
Escuela Superior de Marketing y Management. Alicante (España). Maestría en Gestión
Pública, Universidad Santiago de Cali. olayajorge@hotmail.com
RESUMEN
El paradigma de la Responsabilidad Social Empresarial se constituye en un marco de la
política social que posibilita implementar con liderazgo estratégico y cultura organizacional
y mercado políticas públicas que garanticen reducirpaulatinamente los altos índices de
pobreza, el analfabetismo, al extrema desigualdad, las diversas formas de discriminación,
la marginación socioeconómica y la exclusión social.
Palabras Claves: Responsabilidad Social Empresarial, Pacto Global, Ética Civil,
Desarrollo Sostenible y Sustentable, Gestión Humana, Competitividad con rostro social y
humano.
ABSTRACT
The paradigm of Corporate SocialResponsibility is becoming the new social policy
framework that allows implementation with strategic leadership and organizational culture
and public policies that guarantee market gradually reduce the high rates of poverty,
illiteracy, the extreme inequality, the various forms discrimination, socio-economic
marginalization and social exclusion
Keywords: Corporate Social Responsibility,Global Compact, Civil Ethics, Sustainable
Development and Sustainable Human Resources, Competitiveness with social and human
face.
INTRODUCCIÓN
A través de la historia del ser humano, el sistema productivo y la sociedad han buscado
estrechar sus relaciones en aras de un mejor sistema de convivencia donde la equidad,
solidaridad son unos de los pilares en las que basan su responsabilidad, en laactualidad
las multinacionales, transnacionales, pequeñas, medianas y grandes empresas a nivel
mundial como también en Colombia, tratan de cerrar la brecha de sus relaciones con las
sociedades donde funcionan. No es solamente el pago de una remuneración salarial,
pago de impuestos y la disminución de índice de desempleo situación que afecta a todos
los países ya sean desarrollados o en vía dedesarrollo en la aplicación del sistema
neoliberal y la globalización de la economía. El trabajo filantrópico realizado se puede
considerar una utopía, dado por la implementación de programas especiales que buscan
incrementar el bienestar de las comunidades donde se encuentra enclava la organización.
La inclusión hace parte de los planes operativos de los Estados y de las organizaciones
en laactualidad, donde los objetivos de Desarrollo del milenio, son una preocupación
porque son parte prioritaria del desarrollo y crecimiento económico, por consiguiente se

hace necesario que sus organizaciones sean sostenibles y competitivas además
protectoras del medio ambiente.
El Secretario General de la Naciones Unidas el señor Kofi Annan, dijo, "es la ausencia de
la actividad económicaampliamente difundida, no su presencia, la que condena a gran
parte de la humanidad al sufrimiento. De hecho, lo que es utópico es la noción de que la
pobreza puede ser superada sin la participación activa de las empresas".
Las tendencias de la Administración de las Empresas y sus estrategias para enfrentar los
entornos y el contexto que les impone el desarrollo hacen que inviertan eninnovación y
tecnología, ideas que generen nuevas oportunidades para mejor la calidad de vida de los
pobres y así puedan asegurar un beneficio social. Esto permite el desarrollo de nuevos
productos, que deben satisfacer necesidades de un grupo específico de personas o
clientes que espera fidelizar, el incremento del nicho de mercado, y la penetración de
mercado populares en la oferta de nuevos...