responsabilidad social
Páginas: 13 (3168 palabras)
Publicado: 3 de octubre de 2013
5. Mercadotecnia socialmente responsable
5.1 La Responsabilidad Social Empresarial (RSE)
Responsabilidad Social Empresarial, es el compromiso consciente y congruente de cumplir integralmente con la finalidad de la empresa, tanto en lo interno como en lo externo, considerando las expectativas económicas, sociales y ambientales de todos sus participantes, demostrando respeto por la gente, losvalores éticos, la comunidad y el medio ambiente, contribuyendo así a la construcción del bien común.
5.2 Marco conceptual de la RSE: Orígenes y finalidades
La Responsabilidad Social Empresarial, nace en los años 20 del siglo XX y se fortalece en los 50's y 60's y se inicia por la idea de que si las empresas usan recursos que posee una sociedad, el solo hecho de su uso genera un deber ético ypor consiguiente de alguna manera este uso se devolver a la sociedad dichos beneficios. Las empresas creen riqueza o no, en el uso o no de un factor productivo, por lo tanto deben ser responsables de ello, por consiguiente deben ir más allá de la generación de trabajo, riqueza para los dueños del recurso financiero, deben velar por el bienestar de la comunidad donde se encuentra enclavada.
Laimportancia y el interés por la RSE no es nuevo, desde mediados del siglo XX se consideraba que “las empresas debían tomar en cuenta las consecuencias sociales de sus decisiones” Howard Bowen en “Social Responsibilities of the Businessman”. Harper New York. 1953.
De tal forma que la Responsabilidad Social Empresarial ya no es discurso filosófico en la década de los 60’s sino que es parte de lagestión empresarial en la década de 70, por consiguiente en los 80’s lleva a la conformación de un contexto socialmente responsable y a la dirección estratégica por medio de la teoría de los stakeholders o grupos de interés que rodean a la organización en su devenir comercial.
Uno de los origines de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) devino de manera objetiva de la iniciativa del“Pacto Global” (Global Compact) entre las Naciones Unidas y el mundo del libre mercado que propuso el Secretario General de Naciones Unidas, el Señor Kofi Annan, en el FORO ECONOMICO MUNDIAL, celebrado en Davos, Suiza, el 31 de enero de 1999.
La perspectiva teleológica del Pacto Global es promover el diálogo social para la constitución de una ciudadanía corporativa global, que posibilite conciliarintereses de empresas, con demandas y valores de la sociedad civil, los proyectos de la ONU, sindicatos y Organizaciones No Gubernamentales (OGNs), sobre la base de 10 principios que transversalizan el conjunto de actividades que materializan las empresas y que están relacionados con los valores fundamentales en materia de: Derechos Humanos, Normas Laborales, Medio Ambiente, Lucha contra lacorrupción.
En su fase operacional su finalidad es posibilitar a todos los pueblos del mundo compartir y acceder a los beneficios de la globalización de la economía e inyectar en el libre mercado mundial valores y prácticas fundamentales para resolver las necesidades socioeconómicas de los humanos.
Finalidades:
La RSE es una responsabilidad moral o ética, que se concreta en unos deberes uobligaciones en relación con acciones, conductas o políticas que la empresa debe llevar a cabo.
Es social en cuanto que está abierta a la rendición de cuentas ante las personas y las comunidades ante las que se ejerce, pero no como respuesta a exigencias o expectativas sociales.
Se atribuye a la organización, pero también a los que la dirigen y, de algún modo, a todos los que forman parte de ella:es una responsabilidad colectiva, y también recíproca, de la empresa con los stakeholders, de éstos con la empresa y de unos stakeholders con otros. Stakeholder son los públicos interesados o el entorno interesado, que deben ser considerados como un elemento esencial en la planificación estratégica de los negocios.
La traducción de esta palabra o la definición más correcta de "stakeholder"...
5.1 La Responsabilidad Social Empresarial (RSE)
Responsabilidad Social Empresarial, es el compromiso consciente y congruente de cumplir integralmente con la finalidad de la empresa, tanto en lo interno como en lo externo, considerando las expectativas económicas, sociales y ambientales de todos sus participantes, demostrando respeto por la gente, losvalores éticos, la comunidad y el medio ambiente, contribuyendo así a la construcción del bien común.
5.2 Marco conceptual de la RSE: Orígenes y finalidades
La Responsabilidad Social Empresarial, nace en los años 20 del siglo XX y se fortalece en los 50's y 60's y se inicia por la idea de que si las empresas usan recursos que posee una sociedad, el solo hecho de su uso genera un deber ético ypor consiguiente de alguna manera este uso se devolver a la sociedad dichos beneficios. Las empresas creen riqueza o no, en el uso o no de un factor productivo, por lo tanto deben ser responsables de ello, por consiguiente deben ir más allá de la generación de trabajo, riqueza para los dueños del recurso financiero, deben velar por el bienestar de la comunidad donde se encuentra enclavada.
Laimportancia y el interés por la RSE no es nuevo, desde mediados del siglo XX se consideraba que “las empresas debían tomar en cuenta las consecuencias sociales de sus decisiones” Howard Bowen en “Social Responsibilities of the Businessman”. Harper New York. 1953.
De tal forma que la Responsabilidad Social Empresarial ya no es discurso filosófico en la década de los 60’s sino que es parte de lagestión empresarial en la década de 70, por consiguiente en los 80’s lleva a la conformación de un contexto socialmente responsable y a la dirección estratégica por medio de la teoría de los stakeholders o grupos de interés que rodean a la organización en su devenir comercial.
Uno de los origines de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) devino de manera objetiva de la iniciativa del“Pacto Global” (Global Compact) entre las Naciones Unidas y el mundo del libre mercado que propuso el Secretario General de Naciones Unidas, el Señor Kofi Annan, en el FORO ECONOMICO MUNDIAL, celebrado en Davos, Suiza, el 31 de enero de 1999.
La perspectiva teleológica del Pacto Global es promover el diálogo social para la constitución de una ciudadanía corporativa global, que posibilite conciliarintereses de empresas, con demandas y valores de la sociedad civil, los proyectos de la ONU, sindicatos y Organizaciones No Gubernamentales (OGNs), sobre la base de 10 principios que transversalizan el conjunto de actividades que materializan las empresas y que están relacionados con los valores fundamentales en materia de: Derechos Humanos, Normas Laborales, Medio Ambiente, Lucha contra lacorrupción.
En su fase operacional su finalidad es posibilitar a todos los pueblos del mundo compartir y acceder a los beneficios de la globalización de la economía e inyectar en el libre mercado mundial valores y prácticas fundamentales para resolver las necesidades socioeconómicas de los humanos.
Finalidades:
La RSE es una responsabilidad moral o ética, que se concreta en unos deberes uobligaciones en relación con acciones, conductas o políticas que la empresa debe llevar a cabo.
Es social en cuanto que está abierta a la rendición de cuentas ante las personas y las comunidades ante las que se ejerce, pero no como respuesta a exigencias o expectativas sociales.
Se atribuye a la organización, pero también a los que la dirigen y, de algún modo, a todos los que forman parte de ella:es una responsabilidad colectiva, y también recíproca, de la empresa con los stakeholders, de éstos con la empresa y de unos stakeholders con otros. Stakeholder son los públicos interesados o el entorno interesado, que deben ser considerados como un elemento esencial en la planificación estratégica de los negocios.
La traducción de esta palabra o la definición más correcta de "stakeholder"...
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