Responsabilidad social

LA MARCA COMO BANDERA EMPRESARIAL
¿Qué convierte a las empresas en líderes del mercado?
Podemos decir que no sólo se trata de elaborar productos de alta calidad o de menor precio, se debe primero conseguir que la marca sea reconocida por parte de los consumidores y para no solo la podemos definir como una característica que sirve para identificar nuestro producto y diferenciarlo del resto enel mercado, esta se convierte en más que un simple diseño, se trasforma en una estrategia con la cual conectamos a nuestros clientes y logramos una percepción afectiva con nosotros y esta es positiva en la medida que los productos o servicios que brindemos cumplan un nivel de satisfacción mayor al esperado dejando de ser solo un satisfactor tangible y se convierta en uno intangible y así seconvierta en un ventaja competitiva
Para crear la marca debemos tener en cuenta qué empresa somos, qué vendemos, cual es nuestro target al que nos dirigimos y para ello debemos diseñar ua estrategia de marketing

Esto no es suena fácil hay que trabajar duro y día a día para lograrlo.
Es importante que la marca asocie un atributo o beneficio para nuestros clientes con lo que captaremos yconsolidaremos una clientela fiel


En mi caso particular trabajo para una filial de Postobon desde hace catorce años lo que me ha permitido conocer la importancia de la marca y de su aceptacio o o e el mercado de los refrescos frente a la imagen de Coca Cola, pese a que las empresas tienen aproximadamente la misma catidad de tiempo en el mercado y que sus productos so relativamete de buena calidadla percepcio del cliente qa lo largo de este tiempo Postobo ha visto Las batallas entre las marcas se libran en la mente del cliente porque es allí donde el consumidor toma las decisiones. Nuestra marca debe significar algo diferente a la competencia en la mente de sus clientes potenciales porque sólo así nos diferenciaremos y tendremos más posibilidades de ser elegidos en primer lugar.

Uncomprador satisfecho será fiel a nuestro producto, por ello la lealtad de los consumidores hacia una marca da estabilidad a la participación en el mercado, permitiendo así a la empresa una mayor planificación y uso más eficiente de sus recursos. y más en nuestros entornos tan competitivos, simplemente porque, al no significar ningún beneficio para el cliente potencial, ésta tendrá menos probabilidades de ser elegida frente a sus competidores. 
Para el vendedor son numerosas las ventajas que posee utilizar una marca, Además la marca ayuda al proceso de promoción, y una marca reconocida en el mercado permite al vendedor tener mayor manejo sobre la variable precio.
Pero también posee una serie de desventajas; en las que están de acuerdo la mayoría de los consumidores, que es el elevado precio, normalmente la marcanecesita un amplio despliegue de comunicación y promoción y esos costes elevan el precio de venta del producto.
La elección del nombre de la marca es muy importante, sobre todo en los productos de consumo, por el tipo de producto, por el tipo de mercado y por comportamiento de compra seguido por el consumidor.
La estrategia de marca.
En relación con la estrategia de marca la empresa debeadoptar las siguientes decisiones: 1) decidir sobre si debe o no marcar sus productos; 2) utilización de una o varias marcas; 3) determinar si las marcas deben ser propias o del distribuidor.
 Productos con o sin marca.
De las ventajas de utilizar una marca ya hemos hablado anteriormente por ello nombraremos únicamente los inconvenientes de utilizar un producto marcado.
Los principalesinconvenientes se derivan de los costes de investigación del nombre de la marca, de la protección legal de la misma, el diseño del logotipo, etc. Además un producto marcado implica una fuerte promoción para dar a conocer la marca, ello implican una serie de costes que se verían reflejados en un aumento del precio del producto.
Una mala comercialización del producto marcado puede...