Responsabilidad

Ensayo presentado por:
Seudónimo: EL NAZARENO
Autor: Marcelo Julián Martínez
Estudiante de la Universidad de Buenos Aires
Carrera: Ciencias de la Comunicación Social con Orientación en Publicidad y Opinión Pública (último año)

ABSTRACT

El eje de “Ideas Fuerza” que atraviesa el desarrollo del ensayo, converge desde 4 perspectivas de discusión:
1) Las empresas como sujetos sociales deobligaciones y derechos, ciudadanas corporativas, responsables de la comunidad en la que se desarrollan y de las cuales “la sociedad espera algo”. 2) La importancia y el valor estratégico que adquiere una gestión de “COMUNICACIÓN” como instrumento capital en la gerencia del management corporativo de marcas en medio de un escenario de descreimiento que afecta tanto a las esferas política y económicacomo así también al mundo empresario. 3) Los valores sociales y morales que, como condición ética, deben atravesar la comunicación publicitaria, responsabilidad que le compete a los sujetos que intervienen (“anunciante”, “agencia creativa” y “medio de comunicación”) en la producción del mensaje que, como discurso social, atravesará distintos niveles simbólicos e imaginarios de la comunidad. 4)Nuestro cumplimiento como jóvenes profesionales de la comunicación, de asumir un compromiso moral y ético siguiendo los pasos de aquellos que demostraron que es posible hacer las cosas de la manera correcta.
EL FIN NO JUSTIFICA A LOS MEDIOS

El presente trabajo tendrá como objetivo lograr un análisis y reflexión sobre la importancia de la ética y la responsabilidad social que le cabe a losanunciantes, agencias y medios en la transmisión de valores en la comunicación publicitaria.

Para ello iniciaré el camino a recorrer en la descripción de la organización empresaria como sujeto social de derechos y responsabilidades para con la comunidad en donde se desarrolla.

Siguiendo un criterio sistémico y de acuerdo a juicio personal, definiré a la comunicación como base del vínculo que laempresa mantiene con la sociedad y su implicancia en el escenario social y cultural.

Hacia el final expondré el sentido de la responsabilidad que no debe estar ausente en una actividad como la publicitaria con la intención de repensar los valores que debe contener y transmitir.

Vientos que soplan...

Las organizaciones actúan guiadas por varios principios a la vez (obtener ganancias,cumplir con la ley y respetar a los clientes) pero estos no indican por sí mismos cuándo se debe dar prioridad a uno frente a otro sino que depende de un proceso de toma de decisión, en el cual se evalúan ventajas y desventajas, razones y argumentos a favor de las distintas opciones.

En este escenario –signado esencialmente por una profunda crisis social de confianza, desaliento y descreimiento– sepercibe al lucro económico como única y última finalidad de toda actividad mientras que la esencia del hombre está en decadencia.

Son momentos donde las empresas y todos los actores sociales deben volver a analizar su identidad, su razón de ser y su posición en la sociedad.

De este modo, todas las empresas se encuentran en una etapa histórica en la que deberían generar cambios concretos enla vida de las personas de la comunidad en la que se desenvuelven para lo cual es necesario que apunten a profundizar vínculos y generen lazos sólidos con todos los sectores.

Es por ello que deben impulsar abiertamente planes con objetivos de manifestar la renovación de relaciones, ratificando el respeto, la sensibilidad y el compromiso como valores insustituibles por la importancia quecobran en los tiempos que vivimos.

Esto significa que, en tanto empresas, deben responder al carácter de miembros activos de la comunidad o “ciudadanos corporativos”, es decir sujetos sociales con derechos y obligaciones.

En tal sentido, la sociedad reclama que actúen éticamente en todos los órdenes, no sólo produciendo y distribuyendo sus bienes y servicios correctamente sino también en la...