Responsabilidades de los Diseñadores

Responsabilidades del Diseñador Gráfico
Guía de Lectura
Frascara, Jorge: Diseño gráfico para la gente Comunicaciones de masa y cambio social, Ediciones Infinito, Buenos Aires, pág. 28 a 80.
1.3. EL PÚBLICO
Las comunicaciones genéricas, difícilmente pueden lograrse sobre todo cuando se intenta afectar las actitudes y comportamiento de la gente. (Frascara J., op cit. Pág.28)
1- Para lograrbuenos resultados en el diseño... ¿Qué debe conocerse del público a quién va dirigido?
R: Para llegar a resultados deseables y bien logrados en el diseño de comunicación visual se deba conocer los lenguajes, las necesidades, percepciones y valores culturales del público a quien va dirigido.
2- ¿A qué se refiere el autor cuando habla de criterios y parámetros de segmentación del mercado?
R: Elautor se refiere en este punto a las características que posee el público, que son utilizadas como criterio para dividirlo y clasificarlo, para así poder tener un nivel más específico a la hora de precisarlo como destinatario de la comunicación visual.
3- ¿Qué se debe tener en cuenta para definir criterios de segmentación de mercado?
R- Al momento de definir los criterios de segmentación delmercado se debe tener en cuenta el problema tratado, con su respectivo análisis, y l definición del grupo crítico que debe ser alcanzado y afectado.
4- Nombre los diferentes tipos de segmentación del mercado y dé ejemplos.
R: En la segmentación de mercado se dan tipos de segmentación más objetivos como los geográficos (como ser áreas físicas, población rural y urbana, pueblo y cuidad, terreno,etc.), los demográficos (como la edad, sexo, religión, nacionalidad, etc.), y los socioeconómicos (salarios, clase social, educación, ocupación, etc.).
Otros tipos son menos objetivos y se toman en cuenta características psicológicas, culturales, maneras de concebir cuestiones como la eficiencia, lujo, belleza entre otras.
También se pueden dar segmentaciones específicas generadas por el problema quese trata, como ser campañas contra la lucha del dengue, sida, la ecología y demás.
5- Una vez definido el grupo crítico que debe ser alcanzado, diga cuáles son las características que debe reunir el público para que una campaña sea eficaz. Explique dichas características.
R: Par que una campaña sea eficaz el público debe reunir una serie de características:
Debe ser sustancial: su cantidaddebe ser lo suficientemente satisfactoria como para justificar los recursos empleados en la campaña.
Debe ser alcanzable: los medios que se encuentran a disposición son seleccionados una vez que el público es definido, y en base a los criterios que se utilizaron para definirlos, hay que tener en cuenta, también, que cada medio produce su propio público, creando una suerte de segmentación de mercado.Debe ser reactivo: debe ser posible realizar un cambio en los conocimientos, actitudes o conductas en relación al tema, y en dirección deseada. Normalmente un grupo dentro del segmento donde se origina el problema que no será reactivo al mensaje.
Debe ser mensurable: es necesario que se pueda verificar si el público en realidad ha sido afectado. Los indicadores que se utilizarán para medir eléxito de una estrategia deben definirse al iniciar l proceso de diseño.

1.4. EL DISEÑADOR
El autor desarrolla este apartado tomando como base la siguiente idea:
El diseñador da forma visual a las comunicaciones. Éste no es un acto simple... Los procesos de decisión en el diseño de comunicación visual se caracterizan por implicar muchas variables...
6- Enuncie cuáles son los elementos(variables) que a continuación de dicha afirmación analiza Frascara como componentes del proceso de diseño de comunicación visual.
R: Las variables que analiza Frascara son, el análisis racional y articulación verbal del problema, la intuición (como uso adecuado de habilidades adquiridas a través de esfuerzo y formación profesional), el uso de enfoques sistemáticos, la planificación e investigaciones...