respuesta de preguntas del capitulo 14 de investigación de mercados

CAPÍTULO 14
“PREPARACIÓN DE LOS DATOS”

1.- DESCRIBA EL PROCESO DE PREPARACIÓN DE DATOS:

Este proceso es guiado por el plan preliminar de análisis de datos que se formula en la fase de diseño de investigación.
El primer paso consiste en verificar que los cuestionarios sean aceptables, seguido por la verificación, codificación y transcripción de los datos. Se depuran los datos y serecomienda un tratamiento para las respuestas faltantes.
Con frecuencia resulta necesario un ajuste estadístico de los datos para que sean representativos de la población interés. Se debe elegir la estrategia apropiada para el análisis de datos.
La estrategia final de análisis de los datos difiere del plan preliminar de análisis.
La preparación de los datos debe empezar tan pronto como se reciba elprimer grupo de cuestionarios, mientras se continúa con el trabajo de campo. Así se detecta algún problema, es factible modificar el trabajo de campo para incorporar alguna acción correcta.

El proceso se resume en los siguientes 8 pasos:
• Preparación preliminar del plan de análisis de datos
• Revisión del cuestionario
• Edición
• Codificación
• Transcripción
• Depuración de los datos
•Ajuste estadístico de los datos
• Elección de una estrategia de análisis de los datos

2.- ¿QUÉ ACTIVIDADES SE DAN EN LA REVISIÓN PRELIMINAR DE LOS CUESTIONARIOS QUE HAN SIDO DEVUELTOS AL CAMPO?

1. Algunas partes del cuestionario están incompletas.
2. El patrón de respuesta indica que el encuestado no entendió o no siguió las instrucciones.
3. Las respuestas muestran poca varianza.
4. Loscuestionarios entregados están físicamente incompletos.
5. El cuestionario se recibió después de la fecha establecida.
6. El cuestionario fue contestado por alguien que no estaba calificado.

3.- ¿QUÉ SIGNIFICA EDITAR UN CUESTIONARIO?

Es la revisión del cuestionario con el objetivo de incrementar la exactitud y la precisión.
Consiste en examinar los cuestionarios para identificarrespuestas ilegibles, incompletas, incongruentes o ambiguas.



4.- ¿CÓMO SE TRATAN LAS RESPUESTAS INSATISFACTORIAS QUE SE DETECTAN EN LA EDICIÓN?

Al obtener respuestas insatisfactorias, por lo regular, se regresan los cuestionarios al campo para obtener mejores datos, asignar valores faltantes o descartar a los encuestados insatisfactorios.

5.- ¿CUÁL ES LA DIFERENCIA ENTRE LA CODIFICACIÓNPREVIA Y LA POSTERIOR?

Cuando se realiza una codificación previa ya se anexa en el cuestionario el código de las posibles respuestas, y en la codificación posterior hasta que se obtienen las respuestas es posible que estas sean codificadas.

6.- DESCRIBA LOS LINEAMIENTOS PARA LA CODIFICACIÓN DE PREGUNTAS NO ESTRUCTURADAS:

La codificación de preguntas abiertas o no estructuradas es máscompleja.
*En el cuestionario se registran las respuestas literales.
*Luego se desarrollan y se asignas los códigos para estas respuestas. En ocasiones, el investigador puede basarse en proyectos anteriores o consideraciones teóricas, para desarrollar los códigos antes de iniciar el trabajo de campo; no obstante, por lo general esperar hasta que se reciban los cuestionarios llenados.
*Después elinvestigador realiza una lista de 50 a 100 respuestas para una pregunta no estructurada para identificar las categorías apropiadas de codificación.
*Una vez desarrollados los códigos, deba capacitarse a los codificadores para que asignen los códigos correctos.
*Los códigos deben ser mutuamente excluyentes y colectivamente exhaustivos.

7.- ¿QUÉ IMPLICA LA TRASCRIPCIÓN DE LOS DATOS?Transferir los datos codificados de los cuestionarios o de las hojas de codificación, a discos o cintas magnéticas o directamente a la computadora por medio del teclado. Si los datos se recolectan usando CATI o CAPI, este paso sería innecesario ya que los datos se capturan directamente en la computadora según se reciben. Además de la computadora los datos pueden transferirse mediante los lectores...