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Caso pepperidge farm Cookies
Pepperidge Farm es un proveedor líder de productos de panadería frescos de primera calidad, galletas, galletas y alimentos congelados, clasificados por los consumidorescomo una de las marcas más queridos y reconocidos en el mundo. Entre los productos más populares de la compañía son galletas saladas Goldfish merienda, que han crecido para ser el número tres galletavendida en los Estados Unidos.
Otros favoritos del consumidor incluyen Chunk Chocolate y galletas Milano, y más de 50 variedades de panes recién horneados, incluyendo Remolino, grano entero, granjaPepperidge Farm, Deli rollos finos pisos sándwich y Ecce Panis panes artesanales. En 1937, Margaret Rudkin, un ama de casa de Connecticut, comenzó a hornear fresco, totalmente natural pan para sualergia afligido hijo. Pronto se inició un pequeño negocio de su cocina, llamándolo Pepperidge Farm después de la propiedad donde vivía su familia.
Caso Coca cola
Si hubiera un premio para la rivalidadmás pública, constante y persistente entre dos compañías, seguramente lo ganarían Coca-Cola y Pepsi. Esta batalla ha sido una lucha documentada tanto por reporteros como académicos, e intensamentediscutida en círculos de negocios. Remontándose a partir de 1950, Pepsi empieza a generar una serie de iniciativas en contra de su competidor: ofreció empaques más grandes mandando el mensaje de que laCoca era más cara; arrancó su campaña "tienes que vivir y Pepsi tiene mucho que darte", con la implicación de que Pepsi era para gente divertida, amante de la vida, originando el concepto de "PepsiGeneration".  La Pepsi se definió como la marca joven empezando con Michael Jackson -en aquel entonces un ídolo mundial- y en la actualidad contratando a Britney Spears. 

En este proceso, laestrategia de Coca-Cola se "relativizó" alrededor de lo que Pepsi estaba haciendo. Mientras que Pepsi innovaba, Coca-Cola asumía un Posicionamiento por Default terminando como una marca menos dinámica y...