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Presentación
Introducción
Resumen (2 idiomas)
Índice

CAPITULO I: EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

1.1 PROBLEMA OBJETO DE INVESTIGACIÓN
La investigación se orienta a determinar el nivel de posicionamiento de los diarios locales de mayor cobertura en el distrito de Cusco en el presente año (2010), entendiendo que sistémicamente se explica porque la competenciaexistente en el mercado genera que las empresas periodísticas se centren en ofrecer su producto con características o atributos diferentes a los de sus competidores, otorgando a su producto un mejor valor o mayor cantidad de beneficios a un precio razonable, es decir, según la relación precio – calidad, para obtener la aceptación del usuario de acuerdo a su estilo de vida.
El nivel deposicionamiento planteado sigue el siguiente modelo:



donde:
: Posicionamiento de los Diarios Locales
: Competencia
: Características del producto
: Precio y calidad
: Usuario
EV: Estilo de Vida

Los diarios incluidos en el presente estudio son: Diario El Sol y El Diario del Cusco, la elección de éstos se hizo en base a su similitud en cuanto al tema central de información.

1.2PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.2.1 Situación Actual
En la actualidad, en la ciudad del Cusco existe una gran variedad de diarios del ámbito nacional como local, cuyo contenido difiere respecto a la cobertura de temas, que pueden ser: noticias locales o de la ciudad, noticias nacionales, deportes, temas de salud y familia, política, economía, espectáculos, noticias internacionales, avisos clasificados,reportajes, suplementos y revistas, etc.
Las empresas periodísticas se desenvuelven en un mercado cada vez más competitivo y dinámico, por esta razón surge la necesidad de analizar la estructura competitiva del mercado y poder identificar alguna ventaja diferenciadora o competitiva en su marca enfocada al nicho correcto y en el momento preciso, para lograr todo esto se debe conocer lo que sucede enla mente del consumidor.
Los estudios de posicionamiento muestran las interrelaciones que existen en un conjunto de marcas y un conjunto de opiniones y preferencias de los consumidores. Es por esta razón que este tipo de estudios es interesante debido a que al estudiar los beneficios (traducidos a atributos) que son percibidos por los consumidores se puede observar el parecido entre una marca conotras del mercado y hacer un análisis completo de las relaciones entre marca y atributos.

1.2.2 Situación Futura
Debido a la globalización, la tendencia actual y futura es el uso de Internet como vía para obtener toda clase de información.
En la actualidad, la contratación del servicio de internet como servicio básico familiar está en crecimiento, además de la existencia de cabinas deinternet públicas, lo que genera el incremento de visitas a las paginas o portales web de los diarios nacionales y locales, puesto que estos sitios web cuentan con el contenido completo de la fecha actual y fechas pasadas, se puede acceder a toda la información sin necesidad de adquirir o comprar el diario en un punto de venta directo. En el futuro, la tendencia del servicio de internet en casa serámás común, por tanto la tendencia de consumo de los diarios será más frecuente en formato digital.

1.2.3 Alternativas de Solución
Planteamiento de estrategias de posicionamiento para los diarios considerados en la investigación.
Diferenciación del producto basado en atributos desde la perspectiva del consumidor, para el logro de la competitividad de ambos diarios locales.
Conocimiento yutilización de una de las técnicas estadísticas multivariadas para la posesión de información adecuada, mediante la visualización de atributos o características mas importantes de los diarios locales de mayor cobertura en el distrito de Cusco, en mapas perceptuales.

1.2.4 Formulación del Problema
¿Cuál es el posicionamiento de los diarios locales de mayor cobertura en el distrito de Cusco,...