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ANÁLISIS DE MERCADODefine la demanda su producto, el mercado objetivo, los aspectos demográficos y psicográficos de sus clientes meta, los productos y servicios de sus competidores, así como losriesgos de su negocio y del medio.
La investigación de mercados será el proceso de recolección de datos e información sobre los mercados objetivos ya seleccionados (cap. 4.)
La investigación demercados le dará las pautas para tomar mejores decisiones en la empresa, será la herramienta que le permita comprender qué desea realmente el cliente, qué espera de sus competidores, de losdistribuidores y de los demás integrantes del mercado. Se trata de realizar un estudio claro, directo y sencillo.
Este capítulo de manera General Deberá dar respuesta a:
El número de competidores directosEscriba un rango aproximado del precio que maneja la competencia
Debilidades y Fortalezas de nuestros competidores
¿Qué tipo de objetivo tiene frente a la investigación de mercados?
¿Cuál fue elmétodo empleado para conseguir información?
Para lograr contestar esto analizaremos cuatro aspectos:
Análisis de la demanda: hable sobre el direccionamiento del mercado, fuentes de información,proyección de la demanda en unidades y en pesos, porcentaje de crecimiento anual de la demanda y el número de compradores actuales y futuros.
Segmento del mercado y mercado meta:
Segmento al mercado el cualva dirigido el producto
Estrategia de coberturas marca de factores por los cuales se seleccionó
Descripción del mercado meta
Imagen del producto – posicionamiento
Estrategias para lograr elposicionamiento del producto
Análisis de la oferta:
Competidores directos
Competidores indirectos
Fortalezas y debilidades de la competencia
Investigación de mercado:
Objetivo del investigaciónFuentes de información primarias y fuentes secundarias
Formas de recolección del información
Diseñe y anexe la encuesta si se utilizó
Nota: con base en información recopilada en encuesta o en...