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VI Entrega y
socialización de
resultados del
Censo Económico
El área de Comunicación Social del Censo
Nacional Económico inició su actividad el 01 de
agosto del 2010, mediante una planificación
dividida en el
desarrollo de actividades
mediáticas de posicionamiento en la opinión
pública acerca de la importancia del censo y
manejo de estrategias para masificación del
mensaje.
Eltrabajo en Comunicación Social en las
diferentes etapas del Censo Nacional Económico
se cumplió mediante acciones operativas como la
articulación de la red de comunicadores sociales
Censo Económico con las diferentes regionales
del INEC.

La
ejecución
de
actividades
comunicacionales fue sistemática y de acuerdo a
las etapas que se iban desarrollando se establecían
diferentes estrategias dedifusión y se creaban
productos específicos que fueron respaldados por
una consultoría de comunicación estratégica, la
cual coordinaba acercamientos con los diferentes
gremios productivos y comerciales del país.
El área de Comunicación Social del censo
realizó actividades de difusión y de enlace con
diversos sectores de interés para el censo económico
como gremios productivos einstituciones públicas y
educativas.
Las conferencias organizadas y ruedas de
prensa así como el diseño de boletines, entrevistas
pautadas en medios radiales, de prensa escrita y
de televisión, fue articulado y planificado por los
y las comunicadoras del Censo Económico de las
regionales del INEC, donde ejecutaron un plan
estratégico de difusión de mensajes en coordinación
permanente con el área deComunicación del Censo
Económico, ubicada en planta central.
Estas estrategias apuntalaron el mensaje
especialmente en medios de difusión obteniendo
una amplia cobertura desde que inició las
operaciones en campo del censo.

Los medios de comunicación cubrieron
las diferentes etapas de ejecución en campo
desde la prueba piloto y del empadronamiento
del Censo Económico.
La generación demensajes del equipo
de comunicación y la difusión de comerciales
en radio y televisión impulsó la aceptación de los
equipos de empadronadores que visitaron los
locales comerciales de país. De la misma forma
el trabajo realizado en comunicación agilitó las
relaciones con diversos gremios empresariales y
gremiales.

para motivar participación y
comprensión de la actividad del
censo.

2.Productos diseñados y entregados
•
•
•
•
•

Brochure
CD interactivo
Estudios sectoriales
Boletines
Juegos

• Pendrives

1. Objetivos Comunicacionales
• Posicionar al Censo Nacional
Económico a través de estrategias
comunicacionales sincronizadas en
todo el país.
• Generar opinión pública positiva
mediante la articulación de mensajes
técnicos y sociales que reflejenla importancia de contar con
información económica actualizada
del país.
• Diseñar planes estratégicos de
comunicación y gestión de medios

3. Canales de difusión utilizados:
• Web
• Mailing
• Mensajes por texto vía celular
• Banner digitales
• Medios especializados
• Reuniones técnicas
• Socializaciones
• Redes sociales
• Relaciones Públicas (RR.PP)

4. Resultados dela primera fase de comunicación
Número de productos difundidos

Descripción

2819

Spots transmitidos en la televisión nacional.

682

Spots transmitidos en la televisión provincial.

80

Vallas publicitarias colocadas a nivel nacional

322

Entrevistas y publicaciones a nivel nacional

46,610

Visitas a las redes sociales desde agosto hasta diciembre.

600

Personassuscritas a las redes sociales del Censo Nacional Económico más
seguidores

17.086

Cuñas de radio trasmitidas a nivel nacional.

150

Reuniones de concertación a nivel nacional, con sectores pequeños, medianos y
grandes en todo el país, incluidas las oficinas regionales.

Cuadro 14: Productos realizados por el área de Comunicación

8

7
4

0

3

95
1

2

5. Mensajes...