Resuelve El Caso Pr Ctico
Páginas: 2 (293 palabras)
Publicado: 21 de agosto de 2015
Resuelve el caso práctico: El regreso del yogur Milkito
El recordado duende bailarín de Milkito regresa al mercado local de yogures de la mano, esta vez, del grupo Gloria. Elgerente general del mencionado grupo empresarial, Luis Benavides, no oculta las altas expectativas en relación con el espacio que volverá a ganar esta marca dirigida en especial alsegmento premium.
“Nuestra estrategia con Milkito será nacional, tanto en el canal moderno (supermercados) como en el canal tradicional (mercados y bodegas). Apuntamos a captar en unaño el 10% del mercado y en dos años a ser la segunda marca en el mercado peruano, detrás del líder Gloria”, señala.
Para lograr la producción actual de Milkito, el grupo realizó en elsegundo semestre del 2010 una ampliación del 20% de la capacidad de producción, lo que tuvo un costo de US$3 millones.
Luego de un año de que Gloria comprara esta marca, Milkitofue lanzado inicialmente en botellas de un litro en cuatro sabores (fresa, durazno, vainilla francesa y coco) a los puntos de venta. Aunque aún no existe una campaña publicitaria,indudablemente este retorno dinamizará el mercado.
(*) Extraído del Suplemento Día_1 del Diario El Comercio del 13 de junio del 2011.
Sobre la base del caso planteado responda losiguiente:
1. ¿En qué nivel de producto se encuentra yogur Milkito? Fundamente su respuesta.
2. ¿A qué clase de producto por su durabilidad y tangibilidad pertenece el yogur Milkito?Fundamente su respuesta.
3. ¿A qué clase de producto para consumidores pertenece el yogur Milkito? Fundamente su respuesta.
4. Señale dos factores que determinaron a qué gloria lleveal mercado yogur Milkito. Sustente su respuesta.
5. Mencione dos roles que asumió el gerente de producto antes del lanzamiento del yogur Milkito. Fundamente su respuesta.
El recordado duende bailarín de Milkito regresa al mercado local de yogures de la mano, esta vez, del grupo Gloria. Elgerente general del mencionado grupo empresarial, Luis Benavides, no oculta las altas expectativas en relación con el espacio que volverá a ganar esta marca dirigida en especial alsegmento premium.
“Nuestra estrategia con Milkito será nacional, tanto en el canal moderno (supermercados) como en el canal tradicional (mercados y bodegas). Apuntamos a captar en unaño el 10% del mercado y en dos años a ser la segunda marca en el mercado peruano, detrás del líder Gloria”, señala.
Para lograr la producción actual de Milkito, el grupo realizó en elsegundo semestre del 2010 una ampliación del 20% de la capacidad de producción, lo que tuvo un costo de US$3 millones.
Luego de un año de que Gloria comprara esta marca, Milkitofue lanzado inicialmente en botellas de un litro en cuatro sabores (fresa, durazno, vainilla francesa y coco) a los puntos de venta. Aunque aún no existe una campaña publicitaria,indudablemente este retorno dinamizará el mercado.
(*) Extraído del Suplemento Día_1 del Diario El Comercio del 13 de junio del 2011.
Sobre la base del caso planteado responda losiguiente:
1. ¿En qué nivel de producto se encuentra yogur Milkito? Fundamente su respuesta.
2. ¿A qué clase de producto por su durabilidad y tangibilidad pertenece el yogur Milkito?Fundamente su respuesta.
3. ¿A qué clase de producto para consumidores pertenece el yogur Milkito? Fundamente su respuesta.
4. Señale dos factores que determinaron a qué gloria lleveal mercado yogur Milkito. Sustente su respuesta.
5. Mencione dos roles que asumió el gerente de producto antes del lanzamiento del yogur Milkito. Fundamente su respuesta.
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