Resuemn mkt de causas sociales

Resumen de Marketing de causas sociales

Clase 12: La responsabilidad social en el marketing y los medios de comunicación masiva

Comunicación social, ¿Ningún efecto?
- “Si se hace publicidad y luego no se hace nada más, esto no va a tener ningún efecto”
- Si se ve la obesidad como una problema de la sociedad, puede pasar más de una década antes de que se vean resultadosConciencia / Comportamiento
- las campañas de salud de los medios masivos pueden aumentar conocimiento y toma de conciencia de problemas relacionados con salud

Medios masivos
- Los medios masivos pueden crear conciencia pero no la comprensión del problema, por que los medios no siempre son consistentes, ya que muchos pueden cuestionar o neutralizar importantes mensajes de salud.

¿Eleccióndel Consumidor?
- Tecnología de “seguir la pista del ojo”: Mide la atracción de los productos
- Menos que1 de cada3 productos nuevos son “más sanos” y aún menos productos para niños.

La responsabilidad de las Empresas de marketing y publicidad
- Efectividad de un abordaje voluntario de marketing para niñ@s:
- no todos lo hacen.
-menores de 12, son “blancos” legítimos.
-Etiquetas “saludables” autorreguladas pueden, tener hasta 35% de grasas y 25% de azúcar.
-Pocas restricciones si los niñ@s miran TV con adultos
El Código de la Cámara Internacional de Comercio(ICC)
- Como los niños son consumidores son un FOCO DEL MERCADO y tienen derecho a tener información sobre lo que lesinteresa.
- Pero por su bajo conocimiento merecen un trato diferente por parte de los agentes.
- Son un público con una capacidad más limitada para evaluar la información recibida.

Controlar el marketing es parte de una solución social.
- los niños deberían ser protegidos en las acciones de marketing (TV, Internet, MKT viral, en colegios, etc)- Debería convertirse en una norma social no hacer publicidad para niños.

No a la promoción de alimentos HFSS
- No al marketing de alimentos pobres en nutrientes, hiper calóricos que son ricos en grasa, azúcar o sal y marcas asociadas con esos alimentos.Factores claves de control sobre otros tipos de marketing
- Uso de personalidades para atraer a los niñ@s - Uso de personajes de los dibujos animados - Incluir regalos gratis, juguetes o ítems coleccionable - - Las novedades en formas oenvoltorio de un alimento.

Conclusiones
Los Ministerios de Salud y expertos técnicos deben acordar que:
- Marketing dirigido a niñ@s requiere de controles nacionales e internacionales (leyes y reglamentos).

Clase 13: Reputación Corporativa de las Organizaci[pic]

Visión y Misión
- Momento de verdad y de mayor trascendencia en la vida de una organización.- Significan como alcanzará lo que se proponen - Puntos de referencia para evaluar la coherencia en el accionar de una organización

Estrategia empresarial: reglas y criterios de decisión para fijar la modalidad de gestión de los recursos

- Misión, Visión y Estrategia empresarial: BASE DE LA REPUTACIÓN CORPORATIVA
-La interacción de los contextos internos y externos conforma la CULTURA ORGANIZACIONAL
- Cultura organizacional: Conjunto de valores, creencias, expectativas, asunciones, arraigado en las personas que integran las organizaciones
- Cultura organizacional: Imagen corporativa + identidad + reputación corporativa y el desarrollo de estas significa un proceso de largo plazo para afianzar...