Resumen 1 parte Marcas y Campañas
Páginas: 16 (3879 palabras)
Publicado: 4 de octubre de 2015
El marcaje y la identidad
Forma de vida (nos damos cuenta de donde es) identidad vinculada a algo.
Ej.: Una nena con vestimenta rara y un punto rojo en la frente. (Decimos q es de la india)
Esta en la naturaleza del hombre marcar lo suyo y marcar una diferencia.
Establecer lo propio y ponerle una identificación que lo diferencie del otro.
La simbología e identidad heráldica
Edad Media (s.XIV, s. V) se empieza a producir el fenómeno de la marca corporativa (hasta 5 marcas). Ej.: Una tela tenía la marca del mercader, del teñidor, etc.
Se desarrolla una sofisticada marcajería (forma de protección de las cualidades del producto); esto contribuyó al comercio.
Se da el desarrollo de una ciencia: “la heráldica”, ciencia auxiliar de la historia que estudia el linaje, que es la propiahistoria de un apellido y la contemplación de los hechos más importantes o significativos de esa familia, estableciendo un código simbólico que utiliza cromatismo visual.
Es la ciencia de lo simbólico.
Código cromático de la Heráldica:
Dos metales: El amarillo (oro) y el blanco (plata)
5 Esmaltes: Azul (azur), rojo (goules), verde (sinople), violeta (purpura) y negro (sable)
Estos tenían asociadoselementos de la naturaleza, del cosmos, zodíaco, valores representativos.
Buscar el significado de los colores. Sus marcas con influencia heráldica.
La heráldica cuando no tenía colores, había desarrollado una asociación mediante rayas (escudos con rayas diferentes), también esta la simbología complementaria, cuando no están los colores.
La heráldica es una herramienta que inspiró a marcas modernas,para darse prestigio.
Funciones de la marca
1. Identificación: La marca permite marcar una identidad. Identificar imágenes, caras, etc. Hay elementos denotativos y connotativos en el diseño de la marca, lo que permite distinguir los productos de un fabricante con respecto a otro.
2. Estructuración: Hablamos desde dos lugares diferentes del consumidor: el individuo actúa estructurado (tiene unpensamiento lineal, almacena información, la clasifica). La marca favorece ese proceso.
Desde el lado del fabricante, tiene un pensamiento lineal, porque le permite ordenar sus productos, clasificarlos de acuerdo a su estrategia, a los tipos de mercados, targets. La marca le permite ordenar su estructuración.
3. Garantía: Las marcas cumplen una función de garantía. Ya que la presencia de unadeterminada marca en un producto, permite que el consumidor sienta diferentes niveles de confianza, considere cierta garantía de satisfacción. La garantía tiene que ver con la trayectoria.
4. Personalización: Cumple un doble sentido. La marca cumple la función de personalizar a quien la consume o compran sus productos, porque buscan en la marca elementos distintivos y de diferenciación, porque elindividuo busca marcarse.
Se personaliza la marca a través de quien la consume. Es decir, se personaliza a través de las características del target a quien se dirigen sus productos.
5. Practicidad: Las marcas funcionan generando o soportando practicidad al consumidor en su proceso de selección, de compra. Las marcas tienen asociados un conjunto de atributos que le permite identificación por lo tantoen el momento en que surge una necesidad, identifico la marca. Ej.: “¡Quiero una coca-cola!”
6. Posicionamiento: Lugar que ocupa la marca en la mente del consumidor, como las personas tienen ideada la marca en sus mentes en base al conocimiento que han desarrollado sobre esa marca.
7. Diferenciación: Establecer factores diferenciales de los productos con respecto a los competidores. Esosfactores ayudan a que los consumidores tengan preferencias, esas preferencias ayudan a la fidelidad de una marca. Las marcas que no tienen diferenciación, son marcas que carecen de identidad, se vuelven más generalistas, por lo tanto, no son tan apreciadas por la gente.
8. Capitalización: Representa el valor económico de la marca. Es el resultado de todas las actividades puestas en la marca que van...
Forma de vida (nos damos cuenta de donde es) identidad vinculada a algo.
Ej.: Una nena con vestimenta rara y un punto rojo en la frente. (Decimos q es de la india)
Esta en la naturaleza del hombre marcar lo suyo y marcar una diferencia.
Establecer lo propio y ponerle una identificación que lo diferencie del otro.
La simbología e identidad heráldica
Edad Media (s.XIV, s. V) se empieza a producir el fenómeno de la marca corporativa (hasta 5 marcas). Ej.: Una tela tenía la marca del mercader, del teñidor, etc.
Se desarrolla una sofisticada marcajería (forma de protección de las cualidades del producto); esto contribuyó al comercio.
Se da el desarrollo de una ciencia: “la heráldica”, ciencia auxiliar de la historia que estudia el linaje, que es la propiahistoria de un apellido y la contemplación de los hechos más importantes o significativos de esa familia, estableciendo un código simbólico que utiliza cromatismo visual.
Es la ciencia de lo simbólico.
Código cromático de la Heráldica:
Dos metales: El amarillo (oro) y el blanco (plata)
5 Esmaltes: Azul (azur), rojo (goules), verde (sinople), violeta (purpura) y negro (sable)
Estos tenían asociadoselementos de la naturaleza, del cosmos, zodíaco, valores representativos.
Buscar el significado de los colores. Sus marcas con influencia heráldica.
La heráldica cuando no tenía colores, había desarrollado una asociación mediante rayas (escudos con rayas diferentes), también esta la simbología complementaria, cuando no están los colores.
La heráldica es una herramienta que inspiró a marcas modernas,para darse prestigio.
Funciones de la marca
1. Identificación: La marca permite marcar una identidad. Identificar imágenes, caras, etc. Hay elementos denotativos y connotativos en el diseño de la marca, lo que permite distinguir los productos de un fabricante con respecto a otro.
2. Estructuración: Hablamos desde dos lugares diferentes del consumidor: el individuo actúa estructurado (tiene unpensamiento lineal, almacena información, la clasifica). La marca favorece ese proceso.
Desde el lado del fabricante, tiene un pensamiento lineal, porque le permite ordenar sus productos, clasificarlos de acuerdo a su estrategia, a los tipos de mercados, targets. La marca le permite ordenar su estructuración.
3. Garantía: Las marcas cumplen una función de garantía. Ya que la presencia de unadeterminada marca en un producto, permite que el consumidor sienta diferentes niveles de confianza, considere cierta garantía de satisfacción. La garantía tiene que ver con la trayectoria.
4. Personalización: Cumple un doble sentido. La marca cumple la función de personalizar a quien la consume o compran sus productos, porque buscan en la marca elementos distintivos y de diferenciación, porque elindividuo busca marcarse.
Se personaliza la marca a través de quien la consume. Es decir, se personaliza a través de las características del target a quien se dirigen sus productos.
5. Practicidad: Las marcas funcionan generando o soportando practicidad al consumidor en su proceso de selección, de compra. Las marcas tienen asociados un conjunto de atributos que le permite identificación por lo tantoen el momento en que surge una necesidad, identifico la marca. Ej.: “¡Quiero una coca-cola!”
6. Posicionamiento: Lugar que ocupa la marca en la mente del consumidor, como las personas tienen ideada la marca en sus mentes en base al conocimiento que han desarrollado sobre esa marca.
7. Diferenciación: Establecer factores diferenciales de los productos con respecto a los competidores. Esosfactores ayudan a que los consumidores tengan preferencias, esas preferencias ayudan a la fidelidad de una marca. Las marcas que no tienen diferenciación, son marcas que carecen de identidad, se vuelven más generalistas, por lo tanto, no son tan apreciadas por la gente.
8. Capitalización: Representa el valor económico de la marca. Es el resultado de todas las actividades puestas en la marca que van...
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