Resumen Animal Social

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Psicología Social
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“El animal social” |
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Psicología Social
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Psicología Social

Autor : Victor Alonso Turra Pacheco
Profesora : Andrea Naranjo
Ayudante : Claudia MartinezFecha : 26, septiembre de 2012 |

Capitulo 1
¿Qué es la psicología social?
Muchas veces entendemos lapsicología como el estudio de la conducta y los procesos psicológicos del humano, sin embargo existen muchas ramas de la psicología, todas con un enfoque distinto, una de éstas es la psicología social, la cual estudia la conducta humana, como consecuencia de la “influencia social”.
Primero que nada, para comprender más profundamente “que es y que estudia” la psicología social, debemos comprender alser humano como un “animal social” esto quiere decir que la sociedad influye en el, como el ser en la sociedad.

Día a día podemos darnos cuenta de como la gente va tratando de persuadir a las demás personas, ya sea de manera consciente o inconsciente, generalmente, si es que no siempre, que nos relacionamos con alguien estamos influyendo en su manera de hacer y pensar, así como somospropensos en cada instante a cambiar por influencia de otros, basta con que enfoquemos la mirada en los variados medios de comunicación con los que hoy en día vivimos, ya sea la televisión, la radio, la prensa … etc, cualquiera de estos medios, ya sea de entretención o entretención, están constantemente tratando de influir en nuestras acciones y decisiones, ya sea para adquirir un bien, votar por uncandidato presidencial, o simplemente aumentar el rating de un canal de televisión, estamos siendo constantemente persuadidos. De ésta forma podemos definir la psicología social como el estudio de la “influencia social”, o dicho de otra manera, “influencias que las personas tienen sobre las creencias o la conducta de otros”.
De esta forma la psicología social como ciencia, nos permite estudiarlos procesos sociales que muchas veces pueden ser causa de la conducta humana.

Capitulo 3
Comunicación de masas, propaganda y persuasión.
Como mencionamos anteriormente, los medios de comunicación masiva son una gran herramienta de persuasión por la cual nos hemos visto rodeados día a día, y a servido a empresas e instituciones para promocionar su productos, bienes o servicios, paraconvencernos de que son mejores que la competencia y así posicionarse en un sobre otras empresas del mismo mercado, también ha servido a fundaciones e instituciones para propagar sus ideales y conseguir afiliados o contribuyentes para financiarse, es tan fuerte el poder de estas herramientas, que incluso han sido decisivas en las elecciones gubernamentales; a modo de ejemplo, pongámonos en el caso de doscandidatos a presidentes, uno de ellos con una alta cantidad de recursos destinados para su campaña, el otro con recursos mas limitados. En esta situación pudiera ocurrir que el candidato con menos recursos económicos se vea en la necesidad de hacer presencia en programas públicos, como invitado, viéndose obligado a responder difíciles preguntas, a gente que en ocasiones tendrá la intención dedejarlo en aprietos. El otro candidato, en cambio, pagara por hacer elaborados spots publicitarios, en los cuales dará un motivador discurso elaborado con anticipación, en el cual todo sucederá de forma tal que el candidato se vea fuerte y capaz de asumir la presidencia. Este es un claro caso en que los medios de comunicación han sido decisivos en su función de persuadir a la gente.
Sin embargo, losmedios no siempre son una herramienta de persuasión tan efectiva, si bien el escuchar el nombre de la marca de un producto recurrentemente en la televisión, por ejemplo, puede hacer que generemos un sentimiento de familiaridad hacia este producto, y por lo tanto preferirlos frente a otros del mismo tipo, existen tres variables que influyen de manera importante en la eficacia del mensaje, estos...