Resumen apple

RESUMEN “CASO APPLE”

Apple Computer se fundo el 1 de abril de 1976 por Steve Jobs y Steve Wozniak.
La misión de Jobs era llevar al mercado una computadora fácil de usar, el lanzamiento de Apple IIfue en abril de 1978. Apple se basa en sus propios diseños patentados y se negaba a conceder licencia de su hardware a terceros.
Entre 1981 y 1984 el ingreso neto de Apple cayó un 62% por su bajavelocidad del preocesor de la Mac y su falta de software compatible. La empresa entro en crisis y Jobs se vio obligado a salir en 1985.
En 1985-1993 la participación de Apple en el mercado mundial serecuperó y se estabilizó en alrededor del 8% gracias a que Sculley (nuevo ejecutivo que Jobs recluto) impuso a la Mac en nuevos mercados. Para 1990, Apple era la empresa más rentable de PC del mundo.
Lascomputadoras con IBM redujeron la brecha al caer sus precios, por lo que Mac parecía demasiado cara en comparación. Sculley intentó llevar a Apple a convertirse en un productor de bajo costo paracompetir directamente con IBM de bajo precio, también optó por forjar una alianza.
En 1997 Apple anunció que Microsoft invertiría $150 millones y haría un compromiso para desarrollar productos básicos.Además, lanzó un sitio web para establecer ventas directas.
Tras el regreso de Jobs en 1998 Apple registró una utilidad de $309 millones tras la pérdida del año anterior de $1000 millones.
Applepuso en relieve sus computadores como la “línea verde de computadoras portátiles del mundo”. El objetivo era diferenciar en medio de la intensa competencia.
Sin embargo, el crecimiento de los ingresos nose mantuvo, el promedio de venta de las computadoras disminuyendo el margen de utilidad por debajo del 5% entre 1999 y 2005. Dos décadas mas tarde, las computadoras portátiles representan el 57% delas ventas mundiales, y se esperaba el 70% en el año 2012. Mientras tanto, una nueva categoría de subproductos netbooks despego gracias a su precio.
Jobs tenia una visión diferente: posicionar a la...