Resumen capitulo 2 compradicción
Páginas: 2 (252 palabras)
Publicado: 1 de abril de 2013
Capítulo 2
Las personas suelen olvidar lo que hacen o lo que ven, por la constante, acelerada y cambiantes medios de comunicación, los medios y lasempresas luchan por conseguir nuestros lapsos de atención.
Nuestro cerebro crea barreras, además los anuncios no tienen originalidad o creatividad, ya quese limitan a imitar a otras iguales. Las empresas han incrementando su inversión para aparecer en diversos programas de televisión, vídeos musicales ypelículas.
No solo se puede realizar comercial para productos, si no también durante los programas o películas utilizando a los protagonistas para mostrar elproducto e incrementar las ventas.
En estudios mostraron que los logotipos asociados con una marca desplazaban los recuerdos de logotipos sin marcaasociada, no se tiene un recuerdo de las marcas que no representan un papel integrado dentro del libreto de un programa.
Cuando los productos se integran a lanarrativa de un programa, no solo son memorables, aumenta la recordación y debilita la capacidad de los televidentes para recordar otras marcas.
Para quela integración del producto funcione, esta tiene que seguir la lógica de la narrativa del programa, si el producto no concuerda bien con la película lostelevidentes lo pasarán por alto
Como en el caso Ford y Coca Cola en el programa de American Idol, en el cual Coca Cola tenía un 60% de aparición en elprograma y Ford no lo cual no ayudaba a la marca aunque tuviera anuncios después y durante los comerciales, Coca Cola permanecía en la mente de las personas.
Las personas suelen olvidar lo que hacen o lo que ven, por la constante, acelerada y cambiantes medios de comunicación, los medios y lasempresas luchan por conseguir nuestros lapsos de atención.
Nuestro cerebro crea barreras, además los anuncios no tienen originalidad o creatividad, ya quese limitan a imitar a otras iguales. Las empresas han incrementando su inversión para aparecer en diversos programas de televisión, vídeos musicales ypelículas.
No solo se puede realizar comercial para productos, si no también durante los programas o películas utilizando a los protagonistas para mostrar elproducto e incrementar las ventas.
En estudios mostraron que los logotipos asociados con una marca desplazaban los recuerdos de logotipos sin marcaasociada, no se tiene un recuerdo de las marcas que no representan un papel integrado dentro del libreto de un programa.
Cuando los productos se integran a lanarrativa de un programa, no solo son memorables, aumenta la recordación y debilita la capacidad de los televidentes para recordar otras marcas.
Para quela integración del producto funcione, esta tiene que seguir la lógica de la narrativa del programa, si el producto no concuerda bien con la película lostelevidentes lo pasarán por alto
Como en el caso Ford y Coca Cola en el programa de American Idol, en el cual Coca Cola tenía un 60% de aparición en elprograma y Ford no lo cual no ayudaba a la marca aunque tuviera anuncios después y durante los comerciales, Coca Cola permanecía en la mente de las personas.
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