resumen clow baack
Páginas: 8 (1876 palabras)
Publicado: 8 de septiembre de 2014
Publicidad, promoción y comunicación integrada al marketing.
Capítulo 5: “ADMINISTRACION DE LA PUBLICIDAD”.
PERSPECTIVA GENERAL
La publicidad de calidad combinada con la innovación continua es sin duda la clave del futuro.
En la actualidad la persona típica se topa con más de 600 anuncios al día. Estos mensajes se entregan por una amplia variedad de medios que día a día va creciendo. La ty la radio han sido desde hace mucho tiempo la base de la publicidad; compiten con anuncios de periódicos, revistas, vallas publicitarias, mupis, letreros, campañas de correo directo y otros canales tradicionales. En la actualidad el número de formas de establecer comunicación con el público ha aumentado de la mano a la tecnología y el ingenio de los comunicadores.
En la actualidad el reto delos profesionales en el área de mercadeo es elegir y tomar decisiones de la mejor manera ya que en miles de casos las empresas no son capaces de anunciarse a través de todos los medios que existen. Los mensajes deben diseñarse para que le den una ventaja a la empresa en un mundo cada vez más saturado en el que las personas se vuelven cada vez más hábiles para evadir los anuncios.
Para ser eficaz,un anuncio debe hacerse notar y ser recordado por el público, para esto, el anuncio debe ser exigentemente creativo e incitar cierto tipo de acción con el motivo de encontrar un lugar en la memoria de largo plazo del comprador.
Para crear anuncios eficaces deben combinarse tres puntos:
1 Creación de un plan lógico de administración de la publicidad en la empresa.
2 Diseño bien pensado delos anuncios.
3 Selección cuidadosa de los medios.
La administración de una campaña de publicidad es el proceso de preparar e integrar un programa de publicidad con el mensaje general de la comunicación integrada al marketing. Uno de los elementos en este proceso es desarrollar el tema del mensaje. El tema del mensaje es un resumen de las ideas fundamentales que el programa de publicidad debetransmitir. El tema del mensaje debe concordar con las estrategias generales del marketing y las comunicaciones integradas al marketing de la empresa.
PERSPECTIVA GENERAL DE LA ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD
Un programa de administración de la publicidad es el proceso de preparar e integrar los esfuerzos publicitarios de la empresa con el mensaje general de las comunicaciones integradas almarketing.
Un programa eficaz consta de cuatro actividades que se combinan para formar el proceso administrativo de la publicidad:
El principio más importante que debe guiar estos cuatro esfuerzos es la coherencia. Para ser eficaz en el desarrollo de anuncios exitosos, los bienes o servicios de la empresa y sus métodos de hacer negocios deben concordar con la forma de agencia de publicidadelegida, la estrategia de la campaña y el trabajo del creativo de publicidad. La meta es proporcionar un mensaje coherente que exprese el tema de todo un programa de CIM (Comunicaciones integradas al marketing).
PUBLICIDAD Y EL PROCESO DE LA CIM
La publicidad es uno de los componentes más importantes en el proceso de las CIM.
También forma parte de la mezcla publicitaria de la promoción“tradicional”, la promoción comercial y para consumidores y las ventas personales. Estas funciones junto con otras actividades como el marketing directo, los esfuerzos de relaciones públicas y las alternativas de marketing forman la base para comunicarse con los consumidores particulares y los clientes empresariales. El rol que desempeña la publicidad varía dependiendo de la empresa, el producto o servicioy los objetivos de marketing de la compañía. Para algunos productos y empresas la publicidad es el enfoque central y los demás componentes apoyan a la campaña de publicidad. En otras situaciones la publicidad desempeña un rol secundario, por ejemplo, apoya al equipo de ventas nacionales y el programa de promoción comercial de la empresa.
La publicidad apoya a menudo a otras actividades...
Capítulo 5: “ADMINISTRACION DE LA PUBLICIDAD”.
PERSPECTIVA GENERAL
La publicidad de calidad combinada con la innovación continua es sin duda la clave del futuro.
En la actualidad la persona típica se topa con más de 600 anuncios al día. Estos mensajes se entregan por una amplia variedad de medios que día a día va creciendo. La ty la radio han sido desde hace mucho tiempo la base de la publicidad; compiten con anuncios de periódicos, revistas, vallas publicitarias, mupis, letreros, campañas de correo directo y otros canales tradicionales. En la actualidad el número de formas de establecer comunicación con el público ha aumentado de la mano a la tecnología y el ingenio de los comunicadores.
En la actualidad el reto delos profesionales en el área de mercadeo es elegir y tomar decisiones de la mejor manera ya que en miles de casos las empresas no son capaces de anunciarse a través de todos los medios que existen. Los mensajes deben diseñarse para que le den una ventaja a la empresa en un mundo cada vez más saturado en el que las personas se vuelven cada vez más hábiles para evadir los anuncios.
Para ser eficaz,un anuncio debe hacerse notar y ser recordado por el público, para esto, el anuncio debe ser exigentemente creativo e incitar cierto tipo de acción con el motivo de encontrar un lugar en la memoria de largo plazo del comprador.
Para crear anuncios eficaces deben combinarse tres puntos:
1 Creación de un plan lógico de administración de la publicidad en la empresa.
2 Diseño bien pensado delos anuncios.
3 Selección cuidadosa de los medios.
La administración de una campaña de publicidad es el proceso de preparar e integrar un programa de publicidad con el mensaje general de la comunicación integrada al marketing. Uno de los elementos en este proceso es desarrollar el tema del mensaje. El tema del mensaje es un resumen de las ideas fundamentales que el programa de publicidad debetransmitir. El tema del mensaje debe concordar con las estrategias generales del marketing y las comunicaciones integradas al marketing de la empresa.
PERSPECTIVA GENERAL DE LA ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD
Un programa de administración de la publicidad es el proceso de preparar e integrar los esfuerzos publicitarios de la empresa con el mensaje general de las comunicaciones integradas almarketing.
Un programa eficaz consta de cuatro actividades que se combinan para formar el proceso administrativo de la publicidad:
El principio más importante que debe guiar estos cuatro esfuerzos es la coherencia. Para ser eficaz en el desarrollo de anuncios exitosos, los bienes o servicios de la empresa y sus métodos de hacer negocios deben concordar con la forma de agencia de publicidadelegida, la estrategia de la campaña y el trabajo del creativo de publicidad. La meta es proporcionar un mensaje coherente que exprese el tema de todo un programa de CIM (Comunicaciones integradas al marketing).
PUBLICIDAD Y EL PROCESO DE LA CIM
La publicidad es uno de los componentes más importantes en el proceso de las CIM.
También forma parte de la mezcla publicitaria de la promoción“tradicional”, la promoción comercial y para consumidores y las ventas personales. Estas funciones junto con otras actividades como el marketing directo, los esfuerzos de relaciones públicas y las alternativas de marketing forman la base para comunicarse con los consumidores particulares y los clientes empresariales. El rol que desempeña la publicidad varía dependiendo de la empresa, el producto o servicioy los objetivos de marketing de la compañía. Para algunos productos y empresas la publicidad es el enfoque central y los demás componentes apoyan a la campaña de publicidad. En otras situaciones la publicidad desempeña un rol secundario, por ejemplo, apoya al equipo de ventas nacionales y el programa de promoción comercial de la empresa.
La publicidad apoya a menudo a otras actividades...
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