Resumen Coolhunting

Daniel Contreras Lopez
3º de Publicidad y RR.PP.
Marketing

Resumen Libro Coolhunting


El concepto Coolhunting se define como una disciplina que tiene como misión detectar hacia dónde seencaminan los gustos y preferencias de los consumidores para así de este modo, inspirar la innovación a nivel de producto, marca, comunicación y distribución. Es difícil creer cómo un coolhunter puedetener los conocimientos y técnicas necesarias para anticiparse a las posibles tendencias que se demandarán en el futuro, algo que parece realmente imposible considerando la velocidad con la que puedencambiar los gustos y preferencias de los consumidores, ya que el consumidor evoluciona y cada año es más cambiante y exigente. De ahí podemos hacer mención a la frase “la moda es cíclica”.

Uncoolhunter es el encargado principalmente de detectar esos indicios de cambio, de interpretar qué factores favorecen su emergencia y determinar qué impacto tiene la tendencia sobre el negocio de laorganización..
En el rumbo que toma una innovación hasta convertirse en tendencia y, posteriormente, en moda, intervienen, como define el autor, infinidad de variables, siempre teniendo en consideración laslimitaciones de esta nueva disciplina.
En palabras del autor de la obra, existen tres conceptos esenciales que todo coolhunter debe conocer, estos son: novedad, tendencia y moda.
La novedad es elhecho que logra ser percibido como diferente. La tendencia es la antesala de la moda, lo que la precede y de la cuál surge la moda. Hablamos de tendencia cuando una novedad comienza a ser adoptada poruna masa crítica de consumidores capaz de generar en el grupo la sensación de que esa novedad debe ser adoptada. Por último, la moda es algo que la mayoría de un grupo social así lo considera, elgrupo decide que es moda y que no. Y No es necesario que todos los miembros del grupo lo adopten. Todas estas definiciones siempre en boca del autor.

Las tendencias surgen y se desarrollan en un...