Resumen Danone

RESUMEN DANONE


DANONE es el nombre más conocido que se le atribuye al Grupo Danone S.A. Se trata de una multinacional, cuya sede social se encuentra en París, de productos alimenticios. Estáespecializada en productos lácteos y su producto estrella es su famoso yogur. Actualmente, dispone de 5 fábricas productoras en la España Peninsular, 72 centros de distribución y 8 bases logísticas. Así,sus productos están disponibles para los consumidores en más de 40.000 comercios.

Nichos de mercado que cubre:
a) Yogur: Natural, de sabores, Griego, Original 1919, Vitalínea
b)Funcionales: Actimel, Activia, Danacol, Densia,
c) Infantiles: Danonino, Mi Primer Danone
d) Postres: Danet, La Copa de Danone, Cuajada, Arroz con leche, Mouse de yogur
e) Bebibles: Dan Up
f)Vegetales: Savia
g) Restauración: La Guinda

La amplia cartera de productos de DANONE posibilita un estudio sobre los tipos de demanda que siguen estos productos:
- Demanda latente: Elconsumidor buscaba productos sanos que protegiesen su organismo y, al mismo tiempo, mantener la línea. Ejemplo: Danacol (Reduce el colesterol), Actimel (Aumenta defensas organismo), Densia (mantienecalcio), Activia (Tránsito intestinal).
- Demanda débil: Por ser el último producto lanzado al mercado, Original 1919 goza de menor grado de aceptación.
- Demanda nula: Los consumidores nomostraron interés alguno en Yolka, un helado de yogur que surge tras la unión de Danone y Frigo.
- Demanda irregular: Dan Up nació para ser disfrutado en verano. Sin embargo, se puede encontrar en losestablecimientos en cualquier temporada del año.
- Demanda fuerte: La satisfacción del cliente con productos DANONE, la ha convertido en la empresa líder del sector. Ejemplos: Yogur Danone, Danet,Danonino.

DANONE ha seguido diferentes estrategias de expansión en el mercado global:

1. Diferenciación: Sus productos permiten muchas variaciones. Nos podemos encontrar con yogures...