Resumen de Comportamiento del Consumidor

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DOSSIER | 100 tendencias

Hacia el futuro

100 tendencias
que cambiarán la
forma en que vivimos
y trabajamos

Para el ser humano, indagar sobre lo que traerá el futuro es obsesivo. Es una manera –fútil tal vez–
de controlar la incertidumbre. Usualmente gobiernos, políticos y empresas quieren conocer las fuerzasque transforman la política, la economía, los negocios, la tecnología, la sociedad y el mundo.
El punto de partida es siempre el presente. A veces se extrapola demasiado y los pronósticos resultan erróneos. Otras, la predicción intuye cambios disruptivos y acierta. Hace dos años
–agosto 2005– abordamos “Las megatendencias que moldearán el futuro”. Hace 12 meses
Mercado advirtió sobre “Laobsesiva indagación del futuro”.
Lo que se advierte hoy, es el énfasis que el pronóstico pone en la vida futura de los seres humanos comunes. La familia, la pareja, los niños, la vejez, la salud, el hogar y el trabajo. Todo lo
que, además, encierra una paradoja: interesa especialmente a los individuos, pero también a
las empresas que deben brindarle productos y servicios en los próximos años.
Loscambios que se han producido en el mundo durante los últimos diez años son tantos que
merecen, a juicio de Marian Salzman (de JWT) e Ira Matathia, un libro totalmente dedicado
a registrarlos e identificarlos. Con Next Now retoman el hilo de Next, publicado en los 90 y
marcan la diferencia que ha significado una década más en la vida de los pueblos. Llegó la era
de la ansiedad, dicen las autoras.Las instituciones no son confiables, se teme a las explosiones
de la naturaleza, las enfermedades y los extremismos. Pero lo más impactante de todo son los
cambios que afectan la forma en que la gente vive su vida. La siguiente selección se ocupa exclusivamente de reseñar las cien tendencias registradas en el plano cultural y personal.

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Una realidad donde todo se mezcla
El mundo se ha llenado de mensajes mezclados que llegan con su carga de ansiedad y
desorientación. Los 50 años parecen 30, los hombres se cuidan como las mujeres. El arte se mezcla con el comercio. La TV realidad catapulta al hombre común hacia la fama.

1. El género
como medio de
auto-expresión
La gente está comenzando a reconocer
quehay una escala de grados de masculinidad y femineidad. Cada vez se acepta
más a aquellos que mezclan ambas naturalezas. La comunidad trans-género considera que el sistema de dos géneros hace
más daño que bien. A medida que el género y la sexualidad se vuelven menos compartimentados, también los rituales convergen entre los sexos (despedidas mixtas
de solteros, por ejemplo). Los sectores másconformistas y tradicionales de la sociedad reclaman un retorno a los roles tradicionales de género, pero ese retorno ya
nunca será al punto anterior.

2. La mujer decide
en libertad
La nueva camada de mujeres empresarias
le está cambiando la cara al mundo de los
negocios. En los últimos 20 años el número de mujeres emprendedoras creció 200%
en todo el mundo. La revolución de géne-

ro quelanzó a muchas mujeres al autoempleo está afectando a todas las áreas
de la sociedad. Redefinió el rol y el estatus
de la mujer y eso, a su vez, reformó instituciones como matrimonio y familia, la vida
del vecindario, la naturaleza de las compras cotidianas, el paisaje de la política y la
dinámica de los lugares de trabajo.
Con ayuda de avances en fertilidad algunas
mujeres tienen familiapasados los 40 años
y hasta los 50.La sociedad comienza a aceptar que las mujeres elijan casarse más tarde,
o no casarse.

3. Redefinición
de madre y padre
A lo largo de un continuo, los roles de padre y madre se van cambiando. En muchas
familias quién gana el pan –o “más”pan– es
la mujer. La nueva madre es una mujer informada, fuerte, no teme tomar decisiones,
realiza tareas múltiples y...