Resumen de el libro rojo de las marcas

Resumen

EL LIBRO ROJO DE LAS MARCAS
(Cómo construir marcas de éxito)
Luis Bassat

el que pega primero pega dos veces.

Charlotte Beers, la entonces presidenta mundial de Ogilvy & Mather, nos reunió en Viena a un grupo de ocho personas, cinco europeos, dos norteamericanos, un sudafricano y un asiático para estudiar y llegar a saber qué es lo que los anunciantes pedirían a sus agenciasde publicidad cinco años
después. convertirían en el principal patrimonio de las empresas y en su mejor arma contra la lucha de precios? ¿Por qué acertamos? ¿Qué sucede con algunas marcas que parece que la gente se enamore de ellas? Éstas son algunas de las muchas cuestiones a las que trato de dar respuesta en este libro,
Publicidad el trabajo en equipo es fundamental, y en la redacción de estelibro también lo ha sido.
Òscar Plá, uno de los mejores creativos visuales que conozco. Su capacidad de encontrar una imagen que sintetice un concepto es admirable.Reyes Solé ha conseguido encajar cada ilustración en el lugar que le correspondía y eso es algo dificilísimo, .Las marcas han tenido una importancia tan grande en este siglo, que hasta Picasso, Juan Gris, Bracque, Andy Warhol y otrosmuchos artistas las han utilizado como parte iconográfica de sus pinturas. ciudad o de un pueblo ¿no es también una marca?
Yo creo que sí, como también es una marca el nombre de un deportista, de un cantante o de un actor famoso.

INTRODUCCIÓN
LA IMAGEN Y LA MARCA
De «La imagen y la marca», David Ogilvy «Cada anuncio es parte de la inversión a largo plazo en la personalidad de la marca.»Sostenemos que cada anuncio debe ser considerado como una contribución al complejo símbolo que constituye la imagen de marca, como parte de la inversión a largo plazo en la reputación de la marca. si se adopta este enfoque a largo plazo, muchas de las dudas creativas del día a día se resuelven por sí solas. Quizá se pregunten cómo decidimos qué clase de imagen construir. No existe una respuestabreve. Por desgracia, aquí la investigación no puede ayudar. Hay que utilizar el criterio. Durante los seis últimos meses hemos visto una extraordinaria demostración de cómo construir la imagen de una nueva marca. Me refiero a los cigarrillos Marlboro. Leo Burnett y sus socios usaron su criterio para decidir qué clase de imagen debían crear para Marlboro, antes de ponerse a pensar en su publicidad.Y, de paso, corrieron un riesgo que pocos anunciantes hubieran sido capaces de correr. Parece ser que decidieron que Marlboro tuviese una personalidad exclusivamente masculina.¡Qué valiente decisión! Creo que la mayoría de los fabricantes son contrarios a aceptar cualquier clase de limitación en la imagen y personalidad de sus marcas. Quieren ser de todo para todos. Quieren que su marca sea unamarca masculina, pero también femenina.
Una marca sofisticada y, al mismo tiempo, popular. Y en su avaricia, casi siempre acaban teniendo una marca sin ninguna personalidad, una insulsa marca castrada. Un capón nunca se convierte en el rey del gallinero. Imagino que el 95 % de todas las campañas que
circulan en la actualidad han sido creadas sin tener en cuenta estas consideraciones a largo plazo.¿Qué opinarían de un político que cambiara su personalidad pública cada año? ¿Se han dado cuenta de que Winston Churchill, para no confundirnos, lleva usando las mismas corbatas y los mismos sombreros desde hace más de cincuenta años?
se necesita para mantener contra viento y marea una política creativa coherente, año tras año, frente a todo tipo de presiones para «dar con algo nuevo» cada seismeses! ¡Qué tremendamente fácil resulta verse abocado al cambio!
Pero ¡qué dorada recompensa aguarda al anunciante que tiene la inteligencia necesaria para crear una imagen de marca favorable, y la estabilidad para mantenerla durante un largo
período de tiempo!
¡Fíjense en Campbell Soup!,Jello!, Betty Crocker!, Ivory Soap!
Los responsables de publicidad de estas marcas inmortales han...