Resumen de kotler

Resumen de Marketing I

Kotler Cap. 2

Planeación Estratégica: Es el proceso administrativo de desarrollar y mantener una relación viable entre los objetivos y recursos de la organización y las cambiantes oportunidades del mercado. El objetivo de la planeación estratégica es modelar y remodelar los negocios y productos de la empresa, de manera que se combinen para producir un desarrollo yutilidades satisfactorios.

Planeación Estratégica Corporativa: La oficina central de la corporación es la responsable del diseño de un plan de estrategia corporativa, que conduzca a toda la empresa a un futuro redituable; toma de decisiones sobre la forma en que se asignarán los recursos a cada división, así como los negocios nuevos a iniciar.

Planeación Estratégica Divisional: Cubre laasignación de fondos a cada unidad de negocios.

Planeación Estratégica Para las Unidades de Negocios: Se hace una planeación para que cada unidad de negocios llegue a un futuro redituable. Dentro de estas unidades de negocios, cada nivel de producción (línea de productos, marca), desarrolla un plan de Mercadotecnia para lograr sus objetivos en su mercado de productos.

Ciclos de PlaneaciónEstratégicas: Planeación, instrumentación, control.

*Empresas de alto rendimiento: Analizan 4 factores:
- Grupos de interés
- Procesos Administrativos
- Recursos
- Organización

Planeación Estratégica

□ Definir Misión Corporativa
□ EstablecerUnidades Estratégicas de Negocios (UEN)
□ Asignar Recursos a las UEN
□ Planear Nuevos Negocios

Definir Misión Corporativa

Razones de ser de la Empresa:
- Historia
- Preferencias actuales
- Entorno de mercado
- Recursos de la organización- Competencias distintivas
Campos de competencia:
- Campo de acción Industrial
- Campo de acción de productos y aplicaciones
- Campo de acción de niveles de competencia
- Campo de acción desegmentos del mercado
- Campo de acción vertical
- Campo geográfico de acción

Establecer Unidades Estratégicas de Negocios (UEN)
Un negocio puede definirse según 3 condiciones: Grupos de Clientes a los que servirá, necesidades del Cliente que se Cubrirán y la tecnología que satisfará esas necesidades.

Las UEN tienenlas siguientes características:

- Es un solo negocio o conjunto de negocios relacionados entre sí, que pueden planearse por separado y que, en un principio, pueden permanecer aislados del resto de la compañía.
- Tiene sus propios competidores, a los cuales trata de igualar o superar
-Tiene un directivo responsable de la planeación estratégica y de su desempeño redituable, que controla la mayor parte de los factores que influyen en la obtención de utilidades.

Asignar recursos a cada una de las UEN (Evaluación de la cartera actual de negocios)

A las UEN se le deben asignar, tanto la planeación como los fondos adecuados.
Las carteras se evalúan de acuerdo al atractivodel mercado y ala fuerza que la UEN tiene este mercado.

Planear Nuevos negocios

Oportunidades de crecimiento:
- Crecimiento intensivo
- Crecimiento integral
- Crecimiento de diversificación

Planeación Estratégica de negocios

▪ Misión de la Compañía
▪ Análisis del...