Resumen De La Historia De Emprendimiento Añaños Jeri

“LA DIVERSIFICACIÓN PRODUCTIVA Y DEL FORTALECIMIENTO DE LA EDUCACIÓN”





Filial Pucallpa

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
INTERNACIONALES
CICLO ACADEMICO: IV
“HISTORIAS PERUANAS DE EMPRENDIMIENTO”







Pucallpa – Perú
2015
Historia de Emprendimiento:
FAMILIA AÑAÑOSJERI
La década de 1970 fue difícil para Eduardo Añaños Pérez y sus hermanos. La Reforma agraria del presidente Juan Velasco Alvarado (1968-1975) les había quitado la mayor parte de la hacienda Patibamba fundada por su padre, Nivardo Añaños. Peor aún fue la década siguiente, cuando el terror se apoderó del pueblo San Miguel, departamento de Ayacucho, el territorio donde nació Sendero Luminoso.Eduardo fue un desplazado de la guerra sucia que se radicó en la también ayacuchana Huamanga. Su esposa, Mirtha Jeri, era una dedicada maestra que había trabajado en una escuela de San Miguel. La pareja tuvo seis hijos: Jorge, Ángel, Alvaro, Vicky, Arturo y Carlos.
En 1983 ocurrió un atentado terrorista al fundo familiar en San Miguel, lo que determinó que la familia lo abandonara. Jorge, el mayor delos hijos, se graduó como ingeniero agrónomo y se casó con Tania Alcázar, ingeniera química.
Juntos iniciaron en 1984 una sandwichería cerca de la plaza de armas de Huamanga, en Ayacucho, a la que llamaron Iguazú. La atracción principal del negocio eran unos sándwiches muy grandes acompañados de bebidas. Si bien a raíz de los ataques terroristas los pobladores regresaban a sus hogares temprano,las fiestas patronales, los cumpleaños y otras celebraciones eran una buena oportunidad para vender cervezas y gaseosas. Por eso cerraron la sandwichería y se transformaron en distribuidores mayoristas de cervezas y bebidas.
Cuando habían encaminado el negocio, se encontraron con un problema: camiones que trasladaban la mercadería eran constantemente asaltados por grupos subversivos y delincuentesque también se aprovechaban de la situación. Esto ocasionaba el desabastecimiento de bebidas en el mercado.
Fue entonces cuando Jorge y Tania tomaron una decisión que cambiaría sus vidas para siempre: fabricar gaseosas. Se dedicaron a buscar maquinaria adecuada para el proyecto. También tomaron la decisión de constituir la empresa junto con los padres de Jorge, Eduardo Añaños y Mirtha Jeri. Loshermanos sumarían su apoyo a la naciente empresa.
En aquel momento la familia reunió ahorros y mediante la hipoteca de la casa familiar consiguió un crédito del Banco de Fomento Industrial de 30.000 dólares, que se utilizaron para comprar maquinaria e insumos con los que elaboraron una bebida ayacuchana: Kola Real. En 1988, en el patio de la casa de los padres de Jorge, montaron la primera fábrica ydistribuidora de bebidas, pese a las difíciles circunstancias políticas y sociales que imperaban en ese momento en Perú.
La primera máquina, que puede verse en el museo que tiene AJE, se llamaba “El Atahualpa. "Hubo ciertos factores que permitieron el despegue de nuestra empresa familiar. El principal: el aislamiento que sufría Ayacucho por los asaltos de los terroristas a todo aquel transportecomercial que se movilizaba por nuestras tierras", recuerda Jorge Añaños.
Aquellas gaseosas tenían un sabor agradable. Eran cola, cola amarilla, naranja, fresa y limón, inicialmente comercializadas en envases de cerveza que habían quedado de la distribuidora. A partir de 1996 comenzaron a utilizar envases propios de vidrio y PET (polietileno tereftalato). En la década siguiente, mientras el paísdejaba atrás los años del terrorismo y la hiperinflación, los Añaños vieron cómo la demanda por su producto crecía entre las clases populares.
En 1991, Jorge y sus hermanos acordaron dividirse el uso de la marca por zonas geográficas. Él y Tania crearon una nueva empresa. Industrias San Miguel (ISM), e instalaron una fábrica en Andahuaylas con la que distribuían las bebidas hasta Abancay y Cuzco....